文/浅仓@TOPYS
在墙外下载了一支热门广告视频,打开一看,发现连翻译都不用找了。
一开始我认为这是想要博人眼球的广告片,造作恶心,看了三四秒,拖了几下滚动条就恼怒地关掉了。
后来才看到,这是Solve公司为了试验媒体采购的效益,特意推出的一支空白片子,结果意外爆红。4分钟空白,平均被观看时间达2分26秒,更有22%的人,从头看到尾。
有意思的是,观看者并不了解Solve公司的投放初衷,于是对这支空白片子解读出了不同的意味。
普通观众想:这是什么广告?清洁剂?美白产品?强力清除记忆药丸?
广告公司则很懊恼:我们杀死多少脑细胞,却败给了这样一个心机哔~!
有业内人对这支近乎行为艺术的“广告”赞赏有加,认为无戏胜有戏,诱发了观看者的思考,是一支懂得和人心互动的片子。
也有人联想到,身为一名广告创作人,有时应该将硬邦邦的商品信息搁置一边,保留一份纯真观察人性。
看来,这支片子带给广告人的思考,远比带给普通观众的思考多。的确,回顾这几年,走心的广告基本都收获了良好口碑,但仍有许多广片充斥着无趣的产品讯息,令大家心生厌恶与疲惫。Solve公司这支无心插柳的空白片子受到关注,或许能给大家带来更多关于“创意”的新思考。
于是乎,小编决定,明天发出一篇无题无图无文字的稿件,供大家静坐深思,参禅悟学。