那些美国众筹的周边撕逼绯闻,不知道的快来看看

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撰文/大萌/冰摇沙拉拉/Julianna/MOMO


“众筹的出现,成就了很多梦想家”

提出一个好想法,证明有能力实现它,猎奇网友就可以预付一笔资金,帮助你完成梦想。它可以帮你降低实现梦想的门槛,得到一份靠谱的市调报告,也是一种积聚势能的营销方式。

“但是,并不是所有梦想家都靠谱”

最近,美国联邦贸易委员会正式提出了首个众筹丑闻案例,涉及金额高达12万美金——该案例的发起人在14个月内更新制作进度,然后突然表示项目取消。

以下三大撕逼战况,邀你观战,避免大坑。


01 梦想家VS支持者

原因:吹嘘过高,产品难产



别看歪果仁们都在讲诚信社会,即使成功难产也是常有的事:

2013年6月,凭借着“防水”、“语音&手势控制”、“7天续航”、“支持多款软件”等优势,Kreyos Meteor在Indiegogo上一炮打响,迅速获得了150万美元的筹资。一年后,曾经的支持者纷纷吐槽Kreyos Meteor系统存在大量漏洞,筹资时所宣传的几大优势也“缺斤少两”。为此,用户们在众筹平台Indiegogo上掀起了声势浩大的讨伐,逼迫难产的Kreyos站出来进行清晰全面的阐释。

其实一般早期用户的心理预期本身不是十分严苛,对创意产品有一定的接受度,但Steve Tan(Kreyos CEO)选择避重就轻,给开发无能和错误诱导安上了冠冕堂皇的理由,更引发用户不满。

这样回首一看,两年前的产品宣传片就是一场幻想,等到产品诞生,才发现结果远不及理想。

大白白内心OS:“ 还没有原型,还没有原型……还没有原型你都信。呵呵...”

这样的情况在美国并不少见,但是现在众筹想要能被权威媒体被报道,基本上都需要带着原型面见媒体。看清团队背景只能算条件之一。剩下的就要看智慧的你,火眼金睛和一点运气了。


02 梦想家VSAgency

原因:内部撕逼,甲乙方的罗生门


帮刚才提到的Kreyos做众筹的公司叫Agency 2.0,扶持过众多项目,但也是有无数人吐槽,它又摊上了另一件不靠谱的事情 —— Storm eBike.

Storm eBike的故事就是一个典型的美国梦:默默无名的发明者Storm Sonders和触手可及的梦想——一台每个人都能负担得起的电动车(500美金左右)。到4月2日众筹渠道关闭时,它已经是Indiegogo史上排名第二的成功案例(截至目前是 $6,109,595)。

然而Storm Sonders遭到了Agency 2.0的“合同诈骗”罪名起诉——状纸于4月9日呈至洛城最高法院,直指Storm Sonders和其联合创始人Jon Hopp仍未支付公关服务费用$524,000。(这个投入的数字也是惊人)

Agency 2.0高层Olenik表示:在规定时间内,已帮助Storm Sonders取得了超额筹资,却未获得应得报酬。可是,Storm eBike说当时负责联系Agency 2.0的Jon Hopp并无签署协议权利,并当时Jon Hopp也撤销过通过Agency 2.0在indiegogo上发出的campaign

于是,一场持久但撕逼战开始了——再加上雅虎专家等媒体由开始从产品的角度去质疑Storm Bike,估计创始人是睡不好了。听说就在这个月,2015年10月,他们要发货……

大白白内心OS:“对于合作前期双方应该都有一个合理的合作预期及评估”


03 平台大佬间的对决 Indiegogo VS Kickstarter

原因:生意的不同方式


最近还有一件Skarp剃须刀事件,我们可以看出,也许在众筹这件事上,平台大佬们也是暗自相争的。

这把Skarp剃须刀,号称21世纪的激光剃刀(试想一下,每天起来剃胡子跟在美容院里激光脱毛一样,也是爽)这款产品在Kickstarter上市后,仅仅几个小时就达成了最初的16万美元的众筹目标,然后这个数字奔着100万就去了,接着是200万,300万,到了10月12号的时候已经超过400万了。

Kickstarter也许在审核的时候并没太注意,原来视频中没有产品原型,而Reddit(类天涯论坛)里面KOL的发言,即可指出这玩意儿不靠谱的多种原因。网友们的质疑引起了Kickstarter的重视,最终导致了项目在Kickstarter的下架。(惹谁都不该惹reddit上面都愤青)

被叫停之后的Skarp立马跑去跟Indiegogo合作了,indiegogo欣然接受。这次,他们小心翼翼地放了两周的众筹周期,还是募集到了39万美元。

用户不免对众筹的不同标准有疑惑:

大白白内心OS:“为什么Kickstarter不能上,Indiegogo却可以?”

Kickstarter对项目的审核更严格,包括项目的首发性、原型可用性等,相比之下在Indiegogo的项目更容易被审核通过,两个平台的pk可以表现出不同的用户导向,Kickstarter更倾向于用户,而indiegogo也许更倾向于开发者。


这样一撕,你认为他们各自战斗力如何?



营销 众筹 撕逼
那些美国众筹的周边撕逼绯闻,不知道的快来看看
LeMore营销实验室
2015-11-05 11:16:59
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