我们都是渺小、平庸、滑稽、轻松、幸福,偶尔也会很酷的英雄

在2015年“日本广告好感度”排行榜中,力压连续8年制霸的SoftBank“白户家”系列夺得第一的au by KDDI“三太郎”系列广告,最新篇“春之扉·大家都是英雄”篇,于今年元旦公开以来,再次成为了网络热议的迷之感动大作。

三太郎系列自 2015 年 1 月首播以来,至今已推出20多篇。由于au的发音和日文中“英雄”一致,由此为出发点,电通为au开发了新的slogan“全新的AU,全新的自由”,把日本传统民间故事中的三太郎变成全新的英雄物语,通过三人的交谈、胡闹和冒险故事,植入au最新的促销、新机信息。这三大主角分别是传说中击退恶鬼的桃太郎、被乌龟报答而前往龙宫的浦岛太郎、以及幼年时在相扑中战胜熊的金太郎。比起之前日本广告的温情暖心路线,三太郎系列另辟蹊径,段子手喜剧风格中又融入了亲情友情,吸引人们不断看下去的同时又赋予整个故事“新英雄”这一崭新的含义。

而在2016“春之扉·大家都是英雄”篇中,桃酱(桃太郎-松田翔太),金酱(金太郎-濱田岳),浦酱(浦岛太郎-桐谷健太),辉酱(辉夜姬-有村架純),乙酱(乙姬-菜々緒),鬼酱(鬼-菅田将暉),该系列迄今为止登场所有角色共同登场。在打打闹闹、或热血或温馨的一幕幕日常场景下,“饭团丁丁”“仙鹤报恩”“大萝卜”“灰姑娘”“开花爷爷”“龟兔赛跑”,“金斧头银斧头”“笠地藏”等耳熟能详的日本传说·海外童话情节穿插其中,在AI清亮有感染力的歌声中,带来熟悉又震撼的感动。


作为歌手AI产后复出的首唱,这首《大家都是英雄》翻唱自日本人100%熟悉的美国民谣《Oklahoma Mixer》,歌词将J-POP积极明亮的特色发挥到极致,充满了振奋人心、鼓舞灵魂的力量——

「不是很特別,也不算是英雄,大家头顶上都有一片天空;

有时下雨,有时刮风,偶尔晴天,就算赚到啦;
回顾身边,有你相伴,向前望去,朋友都在;
奔跑吧、摔倒吧,再好好睡一觉;
全新的明天,就等在前方;
烦恼的话就忘掉,因为忘记又开始烦恼;
明天、后天、大后天,崭新的未来肯定会来到!」

※广告曲「みんながみんな英雄」完整版从现在起到1月17日,在au的「うたパス」及「LISMO Store」限定公开。


由于三太郎系列CM红起来的歌可不止这一首。最有话题性的,当数去年7月推出的《海之声》篇。

桐谷健太演的浦岛太郎为了暗恋的乙姬公主(菜菜绪),在海边以便弹奏重生传统乐器「三线」,一边深情唱出饱含自己心意的歌曲《海之声》。歌词简单温情,借着风声海声向爱人倾诉心意,干净优美的海边和清新的运镜,加上桐谷健太带点苍桑的声线,简单明快又充满魅力。

《海之声》一经推出便引爆了话题,不仅在iTunes、AU的配信榜上蝉联第一,在年末的「FNS歌谣节」(富士电视台系)上,浦岛太郎作为歌手出道,演唱了这首名曲。

而这一系列另一个隐藏的乐趣,便是寻找虽然没有被官方正式发表,但制作组用心隐藏在画面中的“一寸法师”。每当au三太郎系列新广告发布,网络上就会掀起寻找一寸法师的热潮,大家纷纷仔细寻找并截图上传至SNS平台,形成一轮轮爆炸式的传播。甚至可以说,三太郎已经不仅仅是广告,而成为了人们期待进行电影化的热门IP。


在15年7月好感度第一名授奖仪式上,KDDI的田中社长这样说:“我自己在看到三太郎系列的脚本的时候就被逗笑了,由此,我确信这一系列一定会火。au的广告战略,就是幽默和简洁。在广告中我们几乎完全没有提到商品,完全剔除掉作为企业的信息,单纯想要看到这条广告的大家都能发自内心地笑出来。即使只有1个人、2个人、3个人笑了,也是非常重要的一件事。而我们之后实际调查下来,看了CM之后笑出来的观众越多,对于au品牌的好感度比例也就越高。明年,我们预计增加预算,争取获得两冠。”


企画制作 電通+AOI Pro.
ECD 木下一郎、齋藤和典
SCD 平山浩司
CD 篠原誠
企画+C 野崎賢一、佐藤舞葉
企画 篠原誠、明円卓
AD 田中偉一郎、辻口翔太郎
CP 中尾綾子
演出 浜崎慎治
PR 村田淳一、福原健司
出演 松田翔太、桐谷健太、滨田岳、有村架纯、菜々绪、菅田将晖



au KDDI 三太郎 电通 TVC
我们都是渺小、平庸、滑稽、轻松、幸福,偶尔也会很酷的英雄
物语monogatari
2016-01-07 19:23:58
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