日前，央视副台长李晓明携一干人马到穗，着力推荐其独家资源的世界杯广告项目。而记者了解到，世界杯前期广告项目已全部销售完毕，目前所销售的“最黄金”套播广告为5秒419万元，均价近84万元／秒，在4月20日的招标首日所获便已过亿。
广告设置分10个等级
据央视广告部主任夏洪波介绍， 本次世界杯广告招标有三大特征。首先是整合了央视1、2、5套的频道资源和网站资源，为大客户提供跨媒体宣传；其次是细分了市场，丰富了产品线，将广告投放设置了从100万元以下到4000万元以上10个梯次，“今年几十万也可上世界杯，估计广告客户数量可增加三至四成”；再者是采用创新的设计营销模式，与企业、广告公司互动出节目的反策划形式。
最高均价83.8万／秒
据了解，企业最为关注的全天赛事套播广告的报价分别是5秒419万元、15秒786万元和30秒1415万元，最高均价达83.8万／秒，将在1、2、5套中进行共计不少于196次的播出。同时也存在4.4万元的5秒贴片广告，将央视在地方卫视份额争夺战中大小通吃的念头表现得淋漓尽致。
央视广告受粤企热捧
记者从央视方面获悉，每年广东企业在央视的广告投放超10亿元，2005年11月18日的央视黄金资源广告招标会上，广东企业中标额高达10.8829亿，其中喜之郎、宝洁、高露洁、广药潘高寿、步步高、神舟电脑、格力、美的等均榜上有名，而创维则曾试图与中国移动争锋世界杯赛事直播独家特约项目。夏称，“央视尤其重视广东地区的广告推广，每年都会在广州、深圳、佛山等地召开多场推广会，目前已有十多家广东企业正在洽谈世界杯广告事宜。”作者：吕静莲
来源:南方都市报
