蜂蜜坚果麦片包装上的小蜜蜂不见了,还我小蜜蜂!

文/哈喽鸡啼@TOPYS

众多的市场营销案子里,有一个不算是很引人注目但还蛮cool的——还我小蜜蜂

加拿大蜂蜜坚果麦片(Honey Nut Cheerios)公司为了寻找到解决蜜蜂数量骤减的方法采取了一系列措施,比如,把包装上的小蜜蜂图案去掉一段时间。


加拿大General Mills' 市场经理爱玛·艾瑞森说,“这是品牌创立以来第一次把'小蜜蜂'从包装上去掉。其实在我们赖以生存的食物原材料中,约有三分之一种都需要蜜蜂提供授粉行为。加拿大的蜜蜂数量急剧骤减让我们意识到事情的严重性,所以想到利用我们产品的包装来引起加国人民的关注,呼吁他们参与'3500万株小野花' 种植活动,这相当于呼吁一人种一株。”

活动由Cossette广告公司赞助,包括电视广告、网络视频、微型网站等等宣传途径。点我点我点我:

蜂蜜坚果麦片:还我小蜜蜂!

蜂蜜坚果麦片公司呼吁群众登入BringBackTheBees.ca 网页并发送邮件索取免费的小野花种子,而对于参观加拿大花卉节的群众则免费派发5万包小野花种子。


Cossette广告公司CCO彼得·依尼纳齐说:“General Mills' 这场campaign延续了他们惯用的市场营销方式,打情感牌而不是冷冷的铜臭牌。他们从来都是和常规的市场营销思维对着干,着力点在于表达什么是为了顾客好,而不是什么产品能赚大钱。把这么一个知名品牌的logo从包装上移除,真的是一个非常大胆的举措,General Mills' 是在进一步地挑战常规的营销思维来触点得分。”


这场“还我小蜜蜂”活动将从3月持续到7月。利用公益来做重点的营销真是让人觉得舒服,比一场秀的营销来得没那么膈应~

包装 logo 加拿大
蜂蜜坚果麦片包装上的小蜜蜂不见了,还我小蜜蜂!
哈喽鸡啼
2016-03-18 14:51:04
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