案例:赌你没看懂天猫超级品牌日

3月18号,天猫超级品牌日发布了一套gif海报,主题是“总有一天属于你”。两天之后,发了第二套gif海报,主题是“你什么时候有空”。紧接着又做了一个玛莎拉蒂的showcase,改造了停车场。

这 三 件 事 听 起 来 真 是 毫 无 联 系 啊!!!

不然先看看稿子,或许你还能找出些蛛丝马迹。


>>  3月18号  第一套海报 / 总有一天属于你


>> 3月20号  第二套海报 / 你什么时候有空


>> 3月22号  玛莎拉蒂showcase视频


看到这里,有没有感觉脑容量比流量还不经用,
天 猫 超 级 品 牌 日 到 底 想 干 嘛?


2016年的天猫超级品牌日随着3月品牌活动的陆续亮相,正式拉开了序幕。它网罗全球品牌,以每月精选十个的量级轮番登场,品牌日当天会享受到该品牌的首发、限量、合作款商品及超值折扣,因此,对于每个品牌的粉丝而言,都可以期待属于自己的那一天。

所以,天猫超级品牌日说:总有一天属于你。

 第一波海报发布时,天猫留了一个空给大家填,发现在把梦想拆解成很实际的小事后,大家更敢想了。 



填空简单,真的能抽出空却好像不那么简单。

所以,在说完“总有一天属于你”后,不禁要问:你什么时候有空?

你什么时候有空,有两种读法。一种是:你TM到底什么时候有空!一种是:我都准备好了,你有空赏个脸吗?前者可以说正经的社会现象,晒你这个人有多忙;后者可以说有趣的心理活动,晒你买的东西有多美。

相比起检讨我没空,天猫更愿意轻松地和大家沟通:我都准备好了,我可以约你吗。

不管是准备好了穿哪套衣服,准备好了去哪家餐厅,还是准备好了聊天的话题,准备好了礼物,准备好了诚意,又或者是准备好了钱。天猫超级品牌日都是在坚定地释放一个信息:我们准备好了,而你,要记得把那天空出来。


而不难发现, 3月的品牌活动里,离大家最遥远的就是23号玛莎拉蒂要在天猫开卖了。我们想说怎么在生活中钻个空子,让大家体验一把,把玛莎拉蒂装进购物车是什么感觉。

3月19号,天猫超级品牌日在上海红坊完成了这件事,除了在现场引发路人驻足拍照分享,还用视频记录下了整件事的始末,让没能到场的人也能一探究竟。

从“总有一天属于你”的填空,到问你什么时候有空,再到停车场里钻了个空子,整件事情已经展现出了联系,

但,我们赌你没看懂的是这个联系:


第二套gif海报每一张图都是有联系的,每一张图都延续了上一张图里的某个元素:

第一张图路边的鸡是从第七张的包里拎出来的;

第二张图自拍的女人乘坐过第一张图的公交车;

第三张图的仙人掌是从第二张图的浴室里搬来的;

第四张图……

不然从这张图开始,大家以此类推吧。



最后,其实天猫超级品牌日,

也没那么难懂,难懂就再看一遍呗。




………………………

@小-TEAM  出品









天猫,小team
案例:赌你没看懂天猫超级品牌日
小-TEAM
2016-03-29 12:30:57
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