这套新加坡慈怀理事会的广告，其实已经有些年头，是我深深喜欢的一位新加坡广告人Eugene Cheong 的作品。更久以前的声名在外的新加坡基督教会广告，也是出自他的手笔，那也是一套始终历久弥新的作品。
很难描述出第一次看到下面这套广告时候的震撼，似乎是发现了寻求已久的一种理想的存在，一种非常真实的安全感。没有任何花哨的排版设计，大道至简，只有由浅入深拳拳到肉的精辟，篇幅虽长，却没有一句废话。
绝症这个主题，很容易被处理的很撒狗血，然而这套广告最值得尊敬之处，正在于没有打温情牌，没有炖鸡汤，只是严肃的讨论了问题的症结，并且客观冷静的给出各种实际可行的解决办法。娓娓道来，层层深入，对于目标消费者来说，也许反而是最好的救赎；温情之外，字里行间充满真正的人性关怀。
当下的世界可能已经容不下140字以上的长文案，然而总是会有人，愿意去追寻流行以外广告更持久的价值感与生命力。
查看2006年平面中英文完整原版请移步官网
http://www.lienfoundation.org/sites/default/files/2006_print_ads.pdf
2008-09年亦有新作问世，文案同样精彩
http://www.lienfoundation.org/sites/default/files/2008_2009_print_ads.compressed.pdf
广告公司: 奥美 (新加坡)
创意总监: Eugene Cheong
文案: Eugene Cheong
Dave Fowle
美术指导: Stuart Mills
Khai Tham
Michelle Tranter
排版: Michelle Tranter
客户主管: Hui Tze Lim
Sariyanti Sannie
