你知道每个苹果都有五颗种子吗?

文/章赳赳@TOPYS

中国人没有喝苹果酒的习惯,然而在国外,苹果酒是一种和葡萄酒一样受欢迎的酒类饮料。在澳大利亚,苹果酒文化常常和“”慵懒“的闲情逸致相关——无论是下午三四点钟院子内的聚会,还是公园旁边的周末烧烤,总有苹果酒的陪伴。

苹果酒品牌5 Seeds 现在很想改变大家的传统印象,让苹果酒产品也能与高能的社交活动相关,于是他们进行了产品创新,并提出了”Refreshingly Different“(“全然不同”)的产品口号和定位。

在”Refreshingly Different“的依托下,共产生了3个新的产品线,其中包括 5 Seeds Night Orchard(伏特加与苹果块的混合酒); 5 Seeds Premium Cut(干苹果块酒); 5 Seeds Bright Cider(嘎啦果苹果为主料的偏甜酒)。新的 campaign把 5 Seeds等同于与朋友分享的最赞时光,相对应的广告中,欢愉的情感在静止的时间中满溢。

为了让广告更有质感,拍摄团队在屋内还种上了一颗苹果树。最后在屏幕中呈现的“plan the seed”则有一语双关之秒。


(看到英文解释,有一股青春和爱情的酸臭味迎面扑来~


在谈到设计创意的时候,营销总监Gordon Treanor说到:“5 Seeds的品牌来由,在于把一个苹果切开之后,总能发现五颗苹果种子”(这是真的吗?小编回家去数一数。)这同样也包这品牌的哲学——从不同的角度去看待某个事物,也许会变得全然不同,通过新的campaign,他们希望为自己的品牌创立新的可能,并且让苹果酒在更多聚会场合被放上餐桌。

苹果酒 slow motion
你知道每个苹果都有五颗种子吗?
章赳赳
2016-05-12 08:06:27
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