文/章赳赳@TOPYS
中国人没有喝苹果酒的习惯，然而在国外，苹果酒是一种和葡萄酒一样受欢迎的酒类饮料。在澳大利亚，苹果酒文化常常和“”慵懒“的闲情逸致相关——无论是下午三四点钟院子内的聚会，还是公园旁边的周末烧烤，总有苹果酒的陪伴。
苹果酒品牌5 Seeds 现在很想改变大家的传统印象，让苹果酒产品也能与高能的社交活动相关，于是他们进行了产品创新，并提出了”Refreshingly Different“（“全然不同”）的产品口号和定位。
在”Refreshingly Different“的依托下，共产生了3个新的产品线，其中包括 5 Seeds Night Orchard（伏特加与苹果块的混合酒）； 5 Seeds Premium Cut（干苹果块酒）； 5 Seeds Bright Cider（嘎啦果苹果为主料的偏甜酒）。新的 campaign把 5 Seeds等同于与朋友分享的最赞时光，相对应的广告中，欢愉的情感在静止的时间中满溢。
为了让广告更有质感，拍摄团队在屋内还种上了一颗苹果树。最后在屏幕中呈现的“plan the seed”则有一语双关之秒。
（看到英文解释，有一股青春和爱情的酸臭味迎面扑来～）
在谈到设计创意的时候，营销总监Gordon Treanor说到：“5 Seeds的品牌来由，在于把一个苹果切开之后，总能发现五颗苹果种子”（这是真的吗？小编回家去数一数。）这同样也包这品牌的哲学——从不同的角度去看待某个事物，也许会变得全然不同，通过新的campaign，他们希望为自己的品牌创立新的可能，并且让苹果酒在更多聚会场合被放上餐桌。
