文/浅仓@TOPYS
取最新鲜的甘蓝、树莓打汁，倒入醇厚蜂蜜，再用细筛过面粉，兑水调和……就这样，一盘香喷喷的甜点，哦不是，一盘“食用级”颜料就这样做成了。来自汉高旗下洗衣液品牌Persil的宣传片。
不就洗个衣服么，认真来也是让人难以招架。代理公司伦敦奥美请来了著名的Aardman动画工作室（其作品曾四次获奥斯卡奖）的十位艺术家，花费了近三个月的时间才做出这支60秒的动画。每一帧都要重复画画、摄影、洗涤、烘干、熨烫、制备这些步骤，一共重复了2576次，也就是说，340件校服白T一共被洗了2576次！画画的“颜料”取自生活中常见的28种污渍：果酱、肉汁、面浆……总之，把污渍的艺术玩得真是惊人得繁琐。
诉求点也明晰：2500多次洗涤，次次亮洁如新，去污力之强，这是其一；虽是去污产品，但鼓励的是做一个更自由快乐的小孩，而不是做一个更干净的小孩，这是其二——不少洗衣产品都爱呼吁解放小孩天性。每个小孩都是一只小怪物，总喜欢变着花样把自己搞得脏兮兮，没有可信赖的洗衣产品怎么能行呢？动画剧情充满童趣和想象力，应该也会受到孩子的喜欢。
Advertising Agency: Ogilvy & Mather, UK
Executive Creative Director: Andre Laurentino
Creative Directors: Johnny Watters, Angus George
Account Director: Kush Thakrar
Head of Production: Mike Kerry
Head of Design: Dave Towers
Head of Entertainment: Cody Hogarth
Creative Director: Merlin Crossingham / Aardman
Senior Producer: Stephanie Owen
Director: David Barr / Kode
Head of Commercial: Jack Goodwin
Audio Production Agency: Jungle
Media Agency: Mindshare
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