文/ SCIASCIA @TOPYS
当别人家都在黑五疯狂的促促促时，户外零售商REI却选择在当天全线（线下门店＋网上商城）歇业。这事要是发生在小商小贩身上，也许只是被认定个“这家店有个性”便过去了，但是，REI是全球最大的户外用品连锁零售组织，网站在线陈列超过40000种商品，线下最大直营分店面积超过10000平米，如此牛气冲天的户外帝国作出这样视金钱如粪土的决定，顷刻间便让社交媒体炸开了锅，“REI＃黑色星期五，我们不见”在24小时引起27亿的公众讨论，社交媒体报道飙升到7000%！
当然，黑五不开业绝不是土豪的有钱任性，而是一场早已未雨绸缪的心机大戏。当黑五不开业迅速吸引来的强大曝光量时，REI顺势抛出作为一家户外零售商的终极追求：＃选择户外，不管上山还是下海，这个黑五穿着我们家的户外装备，我们一起出去浪吧。
与其站在人流中厮杀，不如穿越在河流中被自然感动；与其疲于各大商场的穿梭，不如在美丽丛林中穿寻……不太happy的黑五购物体验与穿越在自然中的酣畅淋漓，哪一个更具诱惑性与话题性，当下立判。
当然，REI在黑五之前也是做足了整合营销，包括在感恩节的礼盒上做点小手脚，专门上线了一个网站（translate.googleusercontent.com）为大家规划登山路线，联合100多个州立公园在黑五免费开放，还有150多位商家来响应REI的活动。
最后，一场“反黑五大战”掀起了巨大的波澜，获得了67亿媒体报道，12亿社会反响，超过140万人在那天选择了户外运动！
REI真心是黑五中杀出来的一匹大黑马，当你们还在赤裸裸地玩价格战的时候，它已成功地把你们的目标人群拉去玩户外了，釜底抽薪啊有木有，此创意拿下了今年戛纳促销类全场大奖。
