青春是什么
让·鲍德里亚说“真正的青春就在于牺牲一切，只为放肆快乐”，不仅点出了年轻人自己对命运的主宰，同时也给品牌市场对于年轻客群喜好与消费的了解，指明了内容创作更多的可能性。
Insight
陌陌作为一款面向年轻人的地理位置社交APP，敏锐的抓住了用户本我层面的需求。每个人都觉得自己是独特的个体，都在通过观点各抒己见来展现自我，而碰撞本身就会迸发出个性的火花。
＃做一只动物＃引爆社交媒体
通过充足的市场调研，电影市场作为2016份额增幅最大的娱乐行业，在陌陌的用户群体分布中，去电影院看一场电影时户外娱乐的首选。6月16日，陌陌——做一只动物的tvc正式于院线投放，大家观影的同时看到一个属于青春色彩的片子，一时之间引发社交媒体的热议。
所以，陌陌采取了传统的院线媒介投放与微信微博豆瓣等进行先后结合，线上网友纷纷参与话题讨论，陌陌这支TVC全面引爆社交引爆社交媒体。
首次强大周全的传播攻势直接抓住了90后消费者的命门，信息传播精准直达90`s的视界。
线下的中心—陌陌直播
在互联网时代，传统广告依然有着重要的意义，陌陌在TVC发布期同时投放了大量包括楼宇LED、出租车、食堂等载体的线下广告。而广告的中心，则是陌陌直播。所有人都把2016这一年当做直播的元年，而2016也是陌陌直播的元年。作为一款可以基于实时地理位置查看附近主播的直播软件，依托陌陌在实时地理位置社交的强大能力。无疑拥有着得天独厚的优势。而从陌陌在本次推广中的力度，不难看出陌陌对直播业务的重视。在整个直播市场还在从浅海中奔向蓝海的路程上，陌陌显然是卯足了劲。
行业人深度剖析此次战役
一次完整的品牌信息塑造，需要结合更多角度的声音和认知，才能够充实起陌陌此次TVC要传达的具体内涵。知乎行业大v深度解析TVC的创意内涵，从而直接呼应广大90、00消费群体的求知偏好，同时为了平衡娱乐与求知两者之间交融与共存，大咖们将视频的创意内涵与年轻客群的精神与心理进行了深度的剖析。
而在知乎答案是理性的，科普的人们都会有标签，在这样的社会当中人们愿意给自己贴上独特的标签。陌陌抓住了客群的这一特性，增强了不同波段内容传播的分段式与节奏式安排。根据热潮陌陌在站内发起H5互动游戏，通过测试才能找到真正属于自己的动物，同时可以在站内领养动物，与附近好友pk,再一次提升了陌陌的品牌调性，提升了用户使用频次的同时，极大的提高了用户粘性。
专业媒体联合报道
陌陌TVC在社交平台刷屏的时候，和线下投放同样如火如荼的还有多家媒体的报道。包括今日头条、网易传媒等在内的数十家媒体均在TVC投放期间发出了自己的声音。而VICE，全球青年文化之声则发布了自己的的专栏文章，在陌陌做一只动物的主题上发散出自己独特的思考，令人耳目一新。
深度品牌合作
陌陌一直在探寻90后主宰的消费时代，并且一直在寻找通过怎样的方式渗入他们的生活维度——最新潮的APP合作属于最优选择。时下的手机APP市场如火如荼，各种创意形式百花齐放。如MONO明线视觉、MONO日签，陌陌以一种强势的令人感动的姿态，在陌陌自身具备的90后新型生活美学的DNA当中，与这些APP的品牌宗旨不谋而合，促成了一波又一波经典而又有创意性质的合作。
同时，陌陌也与麦当劳进行了深度合作，在H5传播过程中，二维码桌贴出现在了麦当劳的餐桌上。这一动作精准的定位了用户的层次及场景，使二维码不再单单的是被人忽略的图片，而是成为了茶余饭后可以作为人们谈资的话题点。
2016的陌陌，要释放天性，回归本性“做一只动物”
距离TVC开始传播已经过去了20多天，陌陌通过它的社交属性再一次引发了社交媒体的呼声，这次陌陌做一只动物，而年轻人永远向谷物一样，一茬儿接着一茬儿，下一次，陌陌又会怎做出怎样的动作？
