这么好看的广告,可惜是来洗白的

文/浅仓@TOPYS


Chipotle卷饼推出了最新广告片,依然是温馨故事动画片,大打情怀牌。

A Love Story-Chipotle卷饼

不可否认,延续之前清新治愈的动画风格,再搭配重新演绎的Backstreet Boys经典老歌,影片是讨人喜欢的。但A Love Story讲的却不只是爱情故事,男女主角的一场相爱相杀,贯穿了从本分小摊到恶意竞争的演变,最初说好的“手榨”“新鲜”果汁,到最后成了用香精、色素加工成的垃圾食品,连他们自己都难以下咽,同时场景也从阳光草地变成了黑暗污浊的垃圾场。

这正是去年年底被爆出食品安全丑闻的Chipotle自身的写照,五十多名消费者曾在Chipotle感染了大肠杆菌,这不仅导致了Chipotle销量明显下滑,也严重损害了品牌形象。稍微聪明一点都会明白,遮遮掩掩不如大胆承认,毕竟这年头自黑就是洗白的手段。

所以,结局一定是握手言和、回归初心、美好生活,于是男女主角纷纷拿出最开始的传单——上面印有人们对食物最简单最重要的诉求“新鲜”“手工”,影片结尾也打出了广告语Cultivate a better world,像是表决心,又像是求原谅。

但,广告终究是广告,广告时常背负“骗人”的骂名,正是因为厂商们只会说不会做。Chipotle真的能做到吗?让我们拭目以待。


CREDITS

Client: Chipotle
Title: "A Love Story"
Agency: CAA Marketing
Production, Animation Company: Passion Pictures
Director: Saschka Unseld
Art Director: Katy Wu
Executive Producers: Debbie Crosscup, Ryan Goodwin-Smith
Music Producer: Blake Mills
Music Performance: Brittany Howard, Jim James
Chipotle CAA Marketing 卷饼 动画 美国
这么好看的广告,可惜是来洗白的
浅仓南
2016-07-11 23:39:41
你可能对这些感兴趣
茅台牵手蒙牛,华为涉足咖啡,跨界生意真的那么好做?
面对“惜命”的一代,大健康能玩出什么新花样?|小趋势观察眼
「打毛线」可不是英国跳水运动员的专属运动
吃面时热气糊了眼镜,是多少近视眼的噩梦
管他明天怎样,反正今天我想邀你去——逛花市! | 清单
迎来最热夏天,除了喝杯啤酒,剩下的力气就选个啤酒杯吧
我在名为「绽放」的咖啡店送别逝去的故人……
“我很好,只是有点丧”|未知商店
下载TOPYS APP
随时随地获取新鲜灵感
立即下载