旋转,跳跃,舞娘的喜悲你没看见?

文/章赳赳@TOPYS

2016年戛纳广告节落下帷幕,各项大奖皆有所归属。看了许多获奖案例,其中有一则给小编带来深刻印象,就是今天要说的,印度联合利华旗下的布鲁贵族红标茶广告——《6 PACK BAND》。该广告在2016年戛纳广告节上荣获玻璃狮子全场大奖。

不知你是否听说过“海吉拉斯”(hijra)?海吉拉斯是第三性人,更详细说来,是被阉割的男人。海吉拉斯是印度社会的特有产物,据说《罗摩衍那》中罗摩王子那位忠心耿耿的阉人仆人是海吉拉斯的始祖。因为得到了罗摩的祝福,在过去的传统社会,海吉拉斯至少会得到人们尊敬,并被认为是有神力的。一些10-15岁的男孩子,自愿或者得到家人允许后被阉割,成为海吉拉斯,他们会进入海吉拉斯的小群体中,逐渐和正常的社会人群脱节。在过去,印度人相信新婚、新店开张,或者新生儿出生时,假若得到海吉拉斯的祝福就是吉祥的,如果得到海吉拉斯的诅咒,则会丧失性能力。因此印度人总会在重大喜事发生时,邀请海吉拉斯载歌载舞的送上祝福。海吉拉斯也靠此维持生计。

但是随着社会的进步,在印度的很多地区,海吉拉斯的地位大不如前,现在的海吉拉斯大部分被视作四大印度种姓之外的贱民,地位之低,大家可以想象。人们也不再需要海吉拉斯的祝福,海吉拉斯为了谋生,开始成群结队地走上街头乞讨,其中还不乏卖淫、吸毒者,而这也是为什么海吉拉斯被越来越多的人们所歧视和伤害的原因。

2016年1月,一支由海吉拉斯组成的乐队“The 6 Pack”横空出世,她们翻唱了Pharrell Williams在2015年的大热单曲《happy》,并获得空前好评。这只视频背后的支持者,是一直关注着印度社会问题的布鲁贵族红标茶。

 

布鲁贵族红标茶的初衷不仅仅是希望人们关注茶叶本身的清香,作为联合利华旗下的子品牌,布鲁贵族红标茶更希望把自身打造成一个社会变革的催化剂,用红标茶融合不同的社会人群,促进印度社会的交流与改变。

在布鲁贵族红茶的各种宣传中,我们都可以看到它在传达“一起品尝”的品牌理念,早前布鲁贵族红标茶还关注了不少印度的社会问题,比如穆斯林与印度教家庭的关系,同居关系,以及女性地位不平等等问题。

这一次,布鲁贵族红茶把目光放到了印度的特殊人群“海吉拉斯”身上。为他们量身打造了名叫“The 6 Pack”的乐队,并录制了单曲《Hum Hain Happy》。

乐队6名成员均由海吉拉斯组成,虽然他们被视为印度社会的边缘人,可仍然努力变得快乐。想要获得生活和工作的平等,想要第三性人得到社会的公平对待。

自这只视频发布以来,在社交媒体上得到广泛传播,甚至引起全世界范围的关注。累计有2500万人观看了这则视频。在传播了自身品牌红茶的同时,也让“海吉拉斯”这个社会边缘群体得到了更多的关注。

看过宝莱坞电影的人们,应该对这种载歌载舞的场面习以为常,甚至有些“尴尬癌”,可是如果了解了海吉拉斯的背景之后,似乎有了更多的感动,此刻想起已经逝去的程浩那句很了不起的话:“真正牛逼的,不是那些可以随口拿来夸耀的事迹,而是那些在困境中依然保持微笑的凡人。”如果有一天,广告成为了一个窗口,为那些在困境中挣扎的人提供了一个展示自我、获得关注的机会,那么远远比卖出一罐茶叶,收获更多的粉丝,意义大得多。相信这正是布鲁贵族红茶的坚持,和它的动人之处。



海吉拉斯 布鲁贵族红标茶 印度 社会问题
旋转,跳跃,舞娘的喜悲你没看见?
章赳赳
2016-07-15 11:01:13
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