文/章赳赳@TOPYS
要说金融广告,首先让我们想到的都是些假大空,“不说人话”的气派画面,高大上的风格太过千篇一律,反而没有任何吸引力,瑞典的电子金融品牌Klarna提出了新的玩法, 由DDB Stockholm为Klarna制作的三则广告,通过全新的感官体验,让人感受什么叫“smooth”。
“smooth之鱼篇”
“smooth之起司篇”
“smooth之游泳篇”
英语中“smooth”这个词是顺、滑的意思,放在电子金融品牌的广告中,观众应该能秒懂这里的“smooth”是想表达一种交易的流畅感。和传统的广告不太一样的是,这里的广告画面中没有强大的运算机器,没有柜员们的专业操作,而是由一条滑溜溜的鱼,一块长长的起司,一个在水中畅游的动物出镜,通过大家熟悉的事物,让人调动更多的感官去感受那种顺畅、零卡顿的感觉。
Klarna的创立者和 CEO Sebastian Siemiatkowski说:“我们想让大家感受网上购物的顺畅感,一气呵成就像鱼从滑梯滑下,刀子从起司上割过,毛发在水中前进一样。”
CREDITS
Client: Klarna
Agency: DDB Stockholm
Production Company: MJZ
Directors: The Perlorian Brothers
Postproduction: Glassworks Post, London
Music: DeadMono