对于各大品牌和创意代理商来说,把握年轻人的喜好,
并不是一件容易的事。
追一些热点词?嫌你没创意;
用名人代言?众口难调;
融入日常生活?直言你不懂年轻人;
关注情感表达?更是一句“尴尬症都要犯了”!
一条能吸引年轻人的产品广告,
用年轻人的方式卖给年轻人?
到底该怎么做?
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年轻人的心思不好猜,
麦肯纽约请了一群年轻人(普通人,不是演员)一起来小组座谈。
只问他们一个问题:
说实话,你们喜不喜欢这些广告?
1.胡须和纹身
胡须、纹身、穿孔,还有梳着丸子头的男人,
是现阶段美国年轻人认为最酷最帅的打扮之一,他们最喜欢的贝克汉姆,更是集这些特点于一身。
当广告如此表达,这些年轻人会喜欢吗?
2.公路旅行
公路旅行在美国年轻人中也无疑是个流行的热词。
在草地上嬉闹,在湖畔蹦跳放飞自我。这样好不好呢??
3.此外……
还有沙滩派对、摇滚元素、hip-hop街舞……
对此,这群年轻人做何感想?
通过视频,告诉你答案:
事实上,年轻人并不喜欢被标签化。
无论是摇滚、街舞还是沙滩派对,有人喜欢就有人讨厌。
尽管这些受访者们衣着前卫、身上穿孔,
他们也不认为每个年轻人都喜欢这样。
无论广告迎合哪一个焦点,都会遭到否定。
不如把焦点放在产品上,就像雪佛兰2016新款科鲁兹。
以自身的品质吸引年轻人的注意。
有趣的创意,虽然这是一场创意代理商的自我调侃,
但也非常有思考度,同时凸显产品本身的优秀,
感谢麦肯纽约的伙伴们。
少点套路,多点真诚。