那些被90后吐槽的广告

对于各大品牌和创意代理商来说,把握年轻人的喜好,

并不是一件容易的事。


追一些热点词?嫌你没创意;

用名人代言?众口难调;

融入日常生活?直言你不懂年轻人;

关注情感表达?更是一句“尴尬症都要犯了”!


一条能吸引年轻人的产品广告,

用年轻人的方式卖给年轻人?

到底该怎么做?

----------------------------------------

年轻人的心思不好猜,

麦肯纽约请了一群年轻人(普通人,不是演员)一起来小组座谈

只问他们一个问题:

说实话,你们喜不喜欢这些广告?


1.胡须和纹身

胡须、纹身、穿孔,还有梳着丸子头的男人,

是现阶段美国年轻人认为最酷最帅的打扮之一,他们最喜欢的贝克汉姆,更是集这些特点于一身。

当广告如此表达,这些年轻人会喜欢吗?



2.公路旅行

公路旅行在美国年轻人中也无疑是个流行的热词。

在草地上嬉闹,在湖畔蹦跳放飞自我。这样好不好呢??


3.此外……

还有沙滩派对、摇滚元素、hip-hop街舞……


对此,这群年轻人做何感想?

通过视频,告诉你答案:



事实上,年轻人并不喜欢被标签化。

无论是摇滚、街舞还是沙滩派对,有人喜欢就有人讨厌。


尽管这些受访者们衣着前卫、身上穿孔,

他们也不认为每个年轻人都喜欢这样。

无论广告迎合哪一个焦点,都会遭到否定。



不如把焦点放在产品上,就像雪佛兰2016新款科鲁兹。

以自身的品质吸引年轻人的注意。


有趣的创意,虽然这是一场创意代理商的自我调侃,

也非常有思考度,同时凸显产品本身的优秀,

感谢麦肯纽约的伙伴们。


少点套路,多点真诚。





广告 实验 麦肯 麦肯伦敦 雪佛兰 汽车 90后 洞察 标签
那些被90后吐槽的广告
麦肯光明
2016-08-22 18:41:02
你可能对这些感兴趣
猫的可爱,是群众意见|灵感手抄本
年度最热cult片,连官方售后都这么惊悚?
三年了,“社群”还能嚼出什么新滋味? | CCC成都社群大会回顾
“究竟什么书,非得在陪我散步的时候看?”
作为当代人的“精神布洛芬”,Jellycat告诉了我们什么?| 品牌兔子洞
游戏没玩儿,但这广告真的燃
“四十年前,他用一把公园长椅向我求婚” | 灵感手抄本
下载TOPYS APP
随时随地获取新鲜灵感
立即下载