有些时候,说你不好的人可能才是真心的

文/摇摇冻@TOPYS

生活之中我们常常被一些“善意的谎言”所包围。不性感也不感性的女孩儿会被赞“可爱”,没感觉不喜欢的男孩儿被夸“你是个好人”。看够了人际交往中的虚情假意,不如来试试在每个人身上都加台测谎仪?

于是,背井离乡初入职场的女主就会发现:


拍领导马屁的女员工在说假话哦


拼命安利我买新衣服的营业员在骗我哦

说会喜欢我的男孩子都在放屁哦

联谊的时候这群狗男女怎么都在睁眼说瞎话啦

猛然醒悟,原来那些人艰不拆的真相真被拆穿的时候也还是蛮难过的哦。(还不是自己作~)好在后来又重逢旧时老友,朋友之间毫无嫌隙地揶揄互损,真诚互动终于让女主留下了感动的热泪。

这是武藏野银行最经典的一支广告,在它成立60周年之际推出。或许正是戳中了每一个漂泊在外的异乡人的敏感点,这支广告轰动一时,还获得了当年ACC全日本广告节的银奖。


武藏野银行是日本埼玉县的一家小银行。1952年于当地开业,拥有90多个网点,专门服务于当地的中小企业和个人。后来遭遇强劲的竞争对手,为标榜自己才是土生土长的当地银行,武藏野银行回归质朴路线,大打温情牌。在这支广告片中也不难看出诸如“家乡这种东西真不错呢”的广告词,其实也是在拉拢受众对家乡认同感的情感共鸣。然而理想丰满现实骨感,群众并没有buy武藏野银行的温情鸡汤,它在当地银行排名中仍屈居第二23333.

回归这则广告的最初立意:与其接受虚情假意的夸赞,不如听听忠言逆耳。这个理儿的确没错,三观很正!哎呀,只可惜我就没有遭遇这样的困扰,毕竟我那群耿直的同事们只会在公共场合直接对我嚷:

“天哪,你这化妆和没化妆差别也太大了吧!”


广告 创意 tvc 武藏野银行 60周年 测谎仪 ACC全日本广告节银奖 异乡人 忠言逆耳
有些时候,说你不好的人可能才是真心的
摇摇冻
2016-09-07 13:07:16
最新评论(3)
微信在2021年初举办了一场微信广告评选,将打分权交给用户,让用户来选出10支心仪的。外行人看热闹,内行人看门道。惊艳的文案如汽车类,引起共鸣的广告互动形式如爱护地球。让我印象最深的是易烊千玺为某游戏广告代言。我本身不是四字弟弟的粉丝,也不是游戏的热爱者。但之所以至今记忆犹新,是因为我与广告进行了深互动。视频广告开头是四字弟弟的独白,然后切到游戏场景视角,需要找出三处线索。就是这个找线索的互动环节,让我动脑去思考,去记忆。其实这支广告并不是我的最爱,但确是印象深刻。
确定《后浪》系列不是广告人的自嗨?我朋友圈都刷遍了,全都是来自广告人的评论,夸的骂的都有。但我问了大量的圈外人,有些甚至是b站的资深用户,有些是这个广告针对的群体,真的,无一例外都说没看过这个广告,不知道这是什么。 然后我聊过几个专门做social的公司,对这个系列推崇备至。 但在我的调研中,没有任何破圈的迹象。
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