说到车企营销，大家通常的感受就是：高大上！产品高端，口号大气，传播物料上档次！问了几位不是营销圈的吃瓜群众，看看他们对于一些车企大操大办的营销活动有什么感受，结果鹅妹子嘤，几乎没有几个人能讲清楚那些“高大上”的品牌概念到底在讲些什么！这就很尴尬了，自嗨一场。如果广告大师约翰·沃纳梅克还尚在人世，估计他的那句至理名言会变成：我知道我的广告费用花在汽车上多数是无效的，但我不知道问题出在了哪里。
有很多品牌在面对消费者的时候仍然习惯于自说自话，不管消费者是谁，反正希望是人都来买；不管消费者在哪里，反正狂砸媒体总感觉能够覆盖；不管营销场景如何，反正统统是自洽的。如果不飘在天上，有没有可能脚踩尘世也做出有力量的营销来？
大家已经习惯了大事发生以前要先有一个征兆，官方抛悬念，一副好像真的要变成哥德巴赫猜想一样让大家茶余饭后都津津乐道，其实大家都清楚这多少有些扯。现在信息渠道丰富，大大小小的消息捂也捂不住，一般情况下做个悬念营销最好的效果，顶多是大家心照不宣又会意一笑：我知道你在说什么，但是我笑而不语觉得有趣。
丰田双擎首先通过官方微信订阅号“丰田中国”率先发布了一组倒计时，但是只有第7天第5天和第2天，这可能是史上第一个间歇式任性倒计时吧。
倒计时第一天选在了中国情人节：七夕。文章很合时宜的以感情作为重要的沟通议题，丰田是这样说的：
关于爱情这事，
每天都会想起，但只有在七夕才会写下：
她和所有人一样
爱听音乐
喜欢藏在人群中找安全感
满意于现在的生活
却心怀小小期待
她和所有人不一样
有时想在喧闹中寻找安静
特别关心别人的感受
所有小小的期待
都让它们努力成真
她是拥有不普通要求的普通人
你能在人群中分辨出她
因为你也如此
7天后，有一些让人怦然心动的事
即将发生……
这个悬念对于熟悉丰田的车友们来说并不算悬，大家心里八九不离十的猜测丰田7天后的动作，在执行的时间节点上选取七夕节上是精准的，人人谈情说爱的时候，营销的语境也要加入其中，不要相信自己永远可以“自造话题”，更多时候还是要会借力打力。
三篇倒计时文章虽然能看到它有关爱情、有关家庭、有关事业，但自始至终都始终在诉说一个核心话题：普通人不普通的要求。可谓形散神不散。直到一场“直播”的到来，才让人们彻底揭开它的面纱：
四个不同群体：心系下一代渴望改善环境的父亲、关注生活品质需求静音的电台DJ、率真直白对速度苛刻的手工匠人、求真务实关注节能的职场人士。都在一场“直播”中说尽心里话。到这里，一切都已经指向新一代“丰田油电混合双擎动力技术汽车”的发布。
为让此项技术的种种好处更能够引发受众的共鸣，丰田也推出了专为此次双擎定制的“自白TVC”，上述四位使用人群代言人纷纷出镜畅谈自己对双擎的理解，有吐槽也有真情流露，有玩笑也有一本正经，这种信任感，恐怕远比那些虚无缥缈假大空的词语有用的多。
环保篇：从这一刻起，我比超级英雄更有爱
静音篇：从这一刻起，我不在乎这世界有多躁
速度篇：从这一刻起，我坚定率性而行
实力篇：从这一刻起，我对实力重新定义
至此，从前期埋下悬念到甩出四支TVC，从官方渠道的喊话到外围媒体的铺设，丰田润物细无声的将所有要传递给用户的信息全部释出。这里没有华丽艰涩的词汇，也没有大气磅礴的概念，有的是亦师亦友的交流沟通。
