文/章赳赳 @TOPYS
提到龙舌兰酒,相信很多爱酒人士都会说起——马蹄铁(Herradura),这个一直坚持使用传统工艺和优质酿酒原材料的厂商。最近马蹄铁为旗下酒类品种Tequila Herradura Ultra推出全球创新Campaign,他们没有提及这款酒的味道,而是从“通感”的另类角度,向大家讲述了这款龙舌兰酒丝滑的舌尖体验。全权负责推进该项目的是GREY Canada 。
以下几个方面是这则广告想要着重强调的——
1、 喝Tequila Herradura Ultra是超棒的选择,尤其是在夜生活开始之际。
2、展示“前所未见”的概念。
3、将酒水的流动视觉化,并且与人们的情感相连接。
4、 通过社交媒体让campaign更能深入人心,产生互动。
中国人大概对龙舌兰酒的知识存货并不多,所以在这里先给大家科普一下。
龙舌兰酒作为调制鸡尾酒的基酒,属于工艺相当严格的酒品,制作工艺的复杂漫长,直接影响到最终的口味体验。马蹄铁最让人瞩目的,是他们会精选生长了12年以上的成熟龙舌兰作为酿酒原材料,采用野生酵母发酵。要知道,只有使用在某些特定地区生长的蓝色龙舌兰草,并且在酒中的成分大于51%的龙舌兰酒,才能被称为 “Tequila“。而这款酒本身又加入“Ultra ”一词,则意味着它至少经过了三年的陈酿,且陈放的橡木桶容量必须小于 600 升,以此让酒的口感更柔和。
所以一口Tequila Herradura Ultra,大概需要消费者等待15年的时间,醇厚丝滑的口感,如何描述? GREY公司想到的不是描绘酒品的口味,而是用声音和声音震动产生的波纹,来展示这一纯粹的润滑与流畅。看了幕后故事才知道,质感画面的背后,是强大理科脑在支持。
“不明觉厉”四个字足以概括视频内容,相信这一定是只有理工男才能拍出来的广告,文科生谁懂啥“音流学”嘛!