文/摇摇冻@TOPYS
明眸皓齿,婀娜袅袅,举止得体,优雅从容是社会大众对女性形象的一种普遍期待。而H&M 2016全新秋冬系列推出的广告片则打破这些固有的女性形象偏见,向大众展现了多面立体的女性形象,内涵丰富也极具争议。
【TOPYS】H&M New Autumn Collection 2016
“He looks like a girl” (“他看起来真像一个女孩儿”)实质上是一句对女性带有侵略性的话语。谁来定义“女性”,谁又能代表“女性”?显然答案只有女性自己。
一向以标榜特立独行不顾忌世俗目光为品牌个性的H&M,在它全新秋冬系列的广告中重新定义“女性”:我肥胖,在公共场所剔牙,涂黑色口红,剃光头,穿男装,露腋毛,窝在床上吃薯片……这些都是我毫不避讳的真实天性,是贴上自己独特标签的“ladylike”。
整段广告视频透露出的女权主义思想非常明显,在拉拢女性消费者群体的营销思路上,很多国际大牌已经做了不少尝试。BGM是由Tom Jones演唱的《She is a lady》,歌词与广告立意十分契合:“she always knows her place, She's got style, she's got grace, she's a winner. ”
不得不感慨,过去那个鼓舞宣扬“姐姐妹妹站起来”的时代早已寻觅无踪,告诉你哦,现在的姐姐妹妹站起来能踏平艹翻整个世界。
一年前H&M也出过一则广告,2015 Close The Loop 系列短片展示的是一个多元化的时尚圈,千人千面但却饱有自己的个性,时而光怪陆离,时而又中规中矩……和2016年秋冬系列相较,聚焦的群体范围更广,加上精辟干练的文案,2015 Close The Loop 系列广告更是炫酷出众到没有朋友。
延伸阅读:H&M Close The Loop:时尚是喜新厌旧,更是覆灭新生
Date:Sep 14, 2016
Agency: Forsman & Bodenfors
Client: H&M
Director: Gustav Johansson