中国企业品牌战略的五大迷途

改革开放二十余年,中国经济发展举世瞩目,至2004年,我国的GDP已升至世界第六位,贸易总量第四位,我国的彩电、洗衣机、冰箱、服装、鞋帽等多达100多个大类的产品居世界产量第一位,中国成为“世界工厂”的历史趋势不可阻挡。

    显然,中国是无可非议的制造业大国,可是,我们也是无可争议的品牌弱国。

    2003年由世界权威机构评出的100个全球最有价值的品牌中,美国占62个,日、法、德和英国各占六七个,中国却一个也没有。

    广东年产钟表11多亿只,世界市场占有量超50%,可总价值仅为10.6亿美元,平均每只仅为1美元,同期以“斯沃特”为代表的瑞士钟表业年产各类钟表2700万只,生产总值高达62亿美元,平均每只229美元。

    在国内的耐克OEM贴牌公司里,同样品质的运动鞋,贴上耐克品牌的可卖600多元,用工厂自己品牌的仅卖不到100元。…….

    在全球化竞争年代,中国企业不缺乏生产优势,但我们却明显缺乏品牌优势。缺少全球性品牌,缺少强势品牌,几乎已经成为我们的“国殇”。

    如果说,因为历史的原因,中国作为发展中国家,在“提高生产力”为前提的大方针下,二十多年来,我国成为了“世界的制造中心”并取得阶段性的成果,那么,在未来的岁月,中华民族要实现真正的伟大复兴,要成为掌握自己命运并影响世界格局的经济“强国”,我们则必须实施品牌战略,并将“品牌战略”上升到类似“科技是第一生产力”的高度!

    在科技高度发达,产品同质且过剩的今天,以顾客心理认知为基础,具有明显核心竞争力特征的品牌战略更应该是

迷途 五大 品牌战略 中国企业
中国企业品牌战略的五大迷途
insun
2006-03-17 20:13:46
你可能对这些感兴趣
读书,读他个天花乱坠、五彩斑斓
气球,藏着人类最轻盈也最危险的梦
要是他们来当市长,城市会多一群幸福的闲逛者
茅台牵手蒙牛,华为涉足咖啡,跨界生意真的那么好做?
来吧,收下这8张来自世界各地的明信片
真正的骂人高手,不用一个脏字就让对手丢盔弃甲丨灵感手抄本
Monocle选出的全球宜居城市真的宜居吗?我们随机问了当地人
管他明天怎样,反正今天我想邀你去——逛花市! | 清单
下载TOPYS APP
随时随地获取新鲜灵感
立即下载