文/章赳赳 @TOPYS
Lost & found,在英文中的常用意思为失物招领处(偶尔也有“天涯海角”的解释?)巧克力品牌妙卡在9月末推出全新广告《Lost & found》,暖心故事中让我们在小镇火车站的失物招领处找到了一些感动。
小女孩的父亲在小镇火车站有一个失物招领处,可是很久以来,失物招领处并没有什么作用。看到被火车站管理员训斥的爸爸,小姑娘决定自己想办法,她请镇上的人拿出物品故意遗失在火车里,而第二天爸爸的失物招领处终于“生意兴隆”了。此广告由W+K Amsterdam在风景如画的瑞士一手打造,画面色彩清新秀丽,并且在某些地方着重突出了妙卡的标志性紫色,加深观者印象。
故事很简单,但在秀丽的欧洲风光与温情的小故事中,我们体味到了人与人之间最美好的东西,就像是妙卡巧克力一样——柔情在里面。
从画面中的中国字,你也一定明白,妙卡非常重视中国市场,事实上,在中国市场这一版广告视频还有中文30S版。
两者相较之下,配音版的变化里,能看得出广告主希望叙事更加直白,让中国观众更好理解故事发展。不过直观而言,无声的版本反而带来更多感动。往大了说去,这似乎是一个外来品牌本土化的问题,如何在每个细节都拿捏恰当,让原有表述不减分的同时,增加本土意蕴,的确是有意思的营销问题。