文/满仓@TOPYS
“万能的淘宝”不是说说而已，除了提供没有买不到只有想不到的商品和服务，淘宝也开始关注起人们的内心情感来了。
2016年8月，淘宝打开了自家二楼大门（别问一楼在哪），一档名为《一千零一夜》的视频节目正式开播了。每一集都围绕一种美食讲述一个短小的奇幻故事，当然，这美食必定是“淘宝有售”。
到现在为止，16集短片全部更新完毕。不过，那些早睡早起的人是看不到节目的，因为《一千零一夜》只在深夜开播，第二天早上便消失，还特意采用了专为手机竖屏播放的尺寸，很明显，这是为被窝手机党量身定制的。
▲《一千零一夜》动态主KV
一口气看完了16支短片，老实讲，槽点很多：神秘帐篷男的演技不时掉线，故事的精彩程度参差不齐，都市、奇幻、美食、剧情……在看片过程中，头脑中不免陆续闪过《哈利波特》《舌尖上的中国》《深夜食堂》……短片显然想要尽可能地探讨食物与人的关系，尽管从情感上未能招招击中，但是，从故事中多样化群体的覆盖、演员的挑选（诸如《桃花泪》里的师兄弟演员都来自戏剧学院）、完整度等很多层面还是可以看得出这次创作的良苦用心，主题落地为“治愈”二字，在延展性上也有着很大的空间。值得一提的是，该片导演是曾获得金马奖最佳原创剧本奖的席然。
从效果来看，颠覆性的内容营销让大众眼前一亮，值得一片扎实的掌声。节目开播后，不仅赢得了口碑和话题热度，边看边买的形式，也让淘宝手机端流量和片中美食的销量得以暴增。
下面就呈上16个故事，你可以先mark喘口气儿再回来看，或者直接拖到最后看TOPYS与创作团队的问答部分。
那么，问题和答案一起来了。TOPYS就大家可能会关心的问题，与创作团队意类广告进行了一个简短访谈。GOODZILLA上海意类是一家有着4A创意背景的广告跨界合作公司。
TOPYS：聊聊“一千零一夜”的起源，当时做这个内容的契机和目的是什么？
意类：由去年的淘宝的哆啦a梦项目，和手淘的小伙伴认识。
今年看见了她们1001夜的brief，非常兴奋，知道这一定是一个可以在行业内形成声量的项目。毫不犹豫参加了4家比稿，也顺利地靠我们提案时的创意一举拿下这个项目。
TOPYS：在这个项目里，你们和淘宝团队的协作方式是怎样的？
意类：不分你我的合作。在这个项目里，客户都非常年轻，他们也不会摆出客户的架势，我们更像一个团队，都是以作品的好坏作为唯一的判断点，连制作公司的人都感叹，我们像他们内部的广告公司。
这也是一次全新的模式合作，一开始的brief已经提供了明确的夜间购物大数据和他们要做淘宝二楼的愿景，但最大的难度在怎么做，怎么让没有见过的东西从2维的文字变成具象成型有血有肉的IP。坚持夜淘宝靠贩卖一个个生动的故事去撬动人，达成购买——是我们这次比到这个项目的关键.
TOPYS：每支片子都在试图触动观众的内心，你们对观众的喜好是如何去把握的？
意类：我们这16支片子，就像16道菜，有些是给直男的，有些是给文艺青年的，有些是留给大人吃的复杂味道，有些是给异乡人准备的温暖佳肴…..我们希望这16集里面至少每个人都能找到一道属于自己的菜。
TOPYS：对于这个项目，淘宝最满意之处在哪里？你们呢？
意类：淘宝最满意的地方应该在开辟了一个新的版图，他们成功地打造了淘宝2楼，开放出了一个内容输出的频道。
我们最满意的地方在帮客户打造了一个这样值得骄傲的案例，用高品质的执行奠定整个项目的格调。花半年时间执行一个只上几小时的首页，从160个脚本里选择16集来拍摄，对广告公司而言，都是不考虑成本的奢侈之举。我们为自己这次能摒弃“小聪明”，反而花尽“死力气”感到骄傲。
TOPYS：这样一个项目下来一定有了很多新的心得，请问你对于内容行销有了什么样的新想法？
意类：想法就是，在内容行销的路上，没有捷径可走。真的要做出深入人心的内容，每个创意都要拿出耕地牛的精神，面向土地，勤勤恳恳思考每个人物，冲突，故事。“内容行销”这个词听上去时髦，其实生产起来，是件质朴的事。
TOPYS：如果《一千零一夜》还有第二季，你们最期待在哪些方面再做突破？
意类：如果有第二季，我们希望可以拥有一个完全不同的故事设定。
能给我们足够的时间去细磨创意与脚本，让第二季拥有绝不输给第一季的新鲜感。
