编译、撰文/vivi@TOPYS
本月15日，苹果正式发布了Designed by Apple in California，回顾其20年设计历程。
这本书汇集了苹果历年最经典的产品，以图为主，文字为辅。与其说这是一本书，不如说更像苹果的一个最新产品。
亚麻装订，硬皮，定制纸张，磨砂镀银边。
来看看Wallpaper*关于这本书对Jony Ive的采访。
Q:这本书很不像苹果的风格，它在回顾、往回看。
A:我们的关注点总是在未来，所以往往不会用太多时间来回顾，虽然有时候一些特定事情会让我们往回看，也只是看看过去解决问题的方式，但是因为被眼前和将来的工作羁绊，我们并没有建立一个产品目录。大约八年前，我们觉得必须建立一个实体档案。你在这本书里看到的许多产品，其实是我们不得不从外面采购的[笑]。虽然羞于承认，但这真的不是一个我们投入了大量时间或精力的领域，所以我们决定开始建立产品档案。
这些定制设计、高性能的硬质合金刀具，用于制造iPhone 4面板。
Q:看来核心目标是实体？
A:我们想客观地描述、定义和分类这些物品，并让人们了解它们是如何做出来的。不是指它们是怎样设计出来的，而是指它们是如何产生的——如何制造，如何从没有特色的材料转变成有价值、有用的东西。
Q:回顾是不是触发了很多回忆？
A:我一半的人生都在苹果度过，不同的项目连接着我们生活的不同部分。好奇，有趣，每个项目都有很多故事。
有意思的是，我们意识到完成这本书的唯一方法就是把它正儿八经当成工作室的一个项目。要准确客观地展示这些产品不需要做太多工作，因为这些产品大多为白色，所以印刷时不需要过多凸显它们的颜色和表面。最后，我们从英国造纸商James Cropper那里开发了特定纸张和油墨。
经典再现第一代iMac在1998年上市时推出的造型。
Q:做这本书的过程中你或团队学习到了什么呢？
A:我们目前正在研究的产品，以及之前一段时间的产品，都是从书中学习和受益所得，这是我们所做过的最好的事情。这本书中只有近20年来的作品，绝不是全部，而是我们认为有学习价值的东西，或是包含感情的东西。这部分工作（选择的过程）并不太难，对同样的产品我们通常都有同样的感受。但必须要画一条终止线，作为第一本目录、第一本书的结束，真的非常痛苦。
Q:这本书包装非常漂亮，很典型的苹果风格。
A:正因为我们习惯于包装3D物品，这个项目里，我们真正享受的部分反而是——试着用非常简单的方式保护这本书，不必强迫人们处理无数的贴纸，读者可以轻松打开包装，并享受这个过程。人们也习惯关注产品本身，而忘了实际体验是产品加上所有这些外围物品——例如包装和运输箱——的总和。我们真的很想把这些细节照顾好，或者说，把人们（顾客）的需求照顾好，例如纸箱上的标签和信封的折叠褶。
航运箱的标签细节，拉开可以看到里面的书。摄影：Antonio Camera
Q:这本书的主要目标是什么？
A:我们问自己：“当大多数人都已经非常了解这些产品，这本书的价值是什么呢？”首先，想让大家从功能背景来看产品。其次，从后续产品的背景里来看它们，希望我们已经学习到技术是如何改变、发展和进化的。另一个原因是，许多人对它们的制造环境并没有什么概念，不明白他们坐的椅子是怎么做出来的。我们想做的事情之一是试着通过摄影尽量清晰地解释，如何把原材料转化为一个你认识并可能日常在使用的产品。
我们决定明确使用的流程，这真的有助于我们对一个产品到下一个产品的理解、学习和转化。在我们看来，设计和制造比以往任何时候都脱节，而它们不应该脱节。90年代因为制造外包，这使得制造和设计之间有了一道鸿沟。但如果你希望最终的产品有完整性，设计和制作是分不开的。另外，这本书还被送到世界上所有主要设计学院，因为我们渴望把它交到正在学习设计的年轻人的手中。这本书是一个教育资源，这点非常重要。
Q:所有图片都是由Andrew Zuckerman特别为这本书拍摄的，但是还有一个不可思议的Nasa航天飞机的照片？
A:是的，除了航天飞机的图片（上图）。书里的第一张图片是最早的iMac，我们使用了上世纪90年代上市时一样的组合，但我们为这本书重新拍摄了每个产品。这个项目耗时很久，因为我们不得不回头重新拍摄一些早期的产品，鉴于如今摄影技术的改进如此迅猛，导致后期产品的图像会优于早期，所以我们必须回到最开始，让整本书保持完美的一致。Nasa（美国宇航局）的照片相当特别，有天研究的时候我们注意到仪表盘上搁着一个iPod，我觉得那很有趣，既谦卑又幽默。
