文/ SCIASCIA @TOPYS
作为每年12月22日开奖的西班牙国家彩票,奖池总额高达22亿欧元,俗称“大胖子”彩票,堪称全球规模最大的年度彩票盛事之一,也是圣诞前夕最让人欢心雀跃的事情之一,万一真的中奖了呢?
就是这样一个让人双眼发光、让小编敲字手都抖的巨额大奖,一开始就与《华尔街之狼》般的纸醉金迷划清了界限,而是延续了爱与分享的精髓“There’s no bigger prize than sharing(分享才是最棒的奖赏)”,这也为他们年年的圣诞广告定下了温情的调调。
今年广告的主人公是一位善良的老太太——退休老师 Carmina,12月21日清晨(开奖的前一天)因看到新闻里去年的彩票开奖信息,让她误以为自己中了奖。她激动难耐,走出家门,奔走相告这个“好消息”,而善良的小镇人谁也没有拆穿,还帮着Carmina的儿子和孙子一起,上演一出中奖的庆祝狂欢。
整支TVC的内容铺排、情节寓意及音乐起落一气呵成。
从一开始音乐缓缓的烘托气氛,让Carmina误以为自己中奖得到邻居善良的回应变得自然而真实。
随后音乐一路慢慢冲向高潮,Carmina的孙子从一开始不情愿看着奶奶如此这般,也开始慢慢接受奶奶,并努力去维护这个善意的谎言。酒吧boss 的祝贺、航船的鸣笛,甚至电视台的采访、教堂的敲钟、警队的开路,没有一项他搞不定的。
浩浩荡荡的人群簇拥着Carmina来到灯塔,情节也一度到达了高潮。
选择在灯塔里庆祝,也是导演想要表达的心意吧。即使Carmina的中奖是个美丽的误会,但是分享的喜悦却完全不是误会。灯塔寓意着希望,就像最后一刻Carmina的儿子终究未忍心告诉母亲真相时,Carmina儿媳妇说的那句话:说不定我们明天就中奖了呢。
4分钟的时间,TVC说明白了分享的乐趣,也点亮了希望的光芒。一边看着一边彪着泪,是不是心里还一边想着要不要去买张彩票呢?