葆蝶家用13件单品打造出了一首交响乐章

文/秋小叶@TOPYS

圣诞来临之际,各大品牌都卯足了劲要有所“作”为。距离圣诞一个多月前,广告片大战就已经打响,Burberry拍摄了一个广告版的电影大片致敬创始人,John Lewis依旧走温情路线Aldi的萝卜凯文今年成功逆袭M&S的圣诞美妇在腐国的受欢迎程度超过了John Lewis。奢侈品牌葆蝶家(简称BV)也不想错过这个营销的好时机,顺势推出了一只广告片。不过一贯低调有内涵的BV选择了淡化圣诞元素,只突出了“假日”的欢乐元素。

这支TVC取名假日礼赞,通过汇聚BV工坊内众多经典单品特有的声效,经过重新编曲将这些元素交织在一起并打造出了充满奇思妙想的圣诞乐章。广告的创意在于,它挖掘到了每一件物品在使用时发出的声音,比如懒人运动鞋鞋舌撕拉时的声音,高跟鞋跟走路时的声音,包袋拉链合翕的声音,器皿敲击的声音,香水喷雾的声音……手袋、皮夹、鞋履、家居物品等每一件物品在使用时发出的声音都像是一种礼赞,表现了使用者独特的风格。


[TOPYS]Bottega Veneta葆蝶家:假日礼赞

正如BV的创意总监所说,奢侈品是一种观点,其隐含之意比所显示的更多,这支广告也以一种精巧的方式表达了这一种品牌精神和态度。看完这支广告,以后喷香水都有一种演出的仪式感了。

看完广告想剁手的也可以去官网或者门店买买买(毕竟接下来就是圣诞节元旦节春节情人节了),贴心的BV已经在官网上放了一个假日礼赞特辑,门店的橱窗陈列也和广告片里一样美。


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葆蝶家用13件单品打造出了一首交响乐章
秋小叶
2016-12-13 22:02:19
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