文/ SCIASCIA @TOPYS
呼朋引伴举杯畅饮、激情共庆开心时刻……这是啤酒营销的常见画风。
然而，这个来自魁北克的啤酒品牌Farnham有点不一样，从入市开始就宣扬自己“有点苦”。
是口感上的“有点苦”，
也情感上的“有点苦”。
它的营销就像啤酒届的一股清流，自始至终都是带着点诙谐、带着点无奈地道出“有点苦”这点事实。
它并不鼓励你借酒消愁，即使知道这是你心烦意乱时的惯用伎俩。
而是作为一罐“懂事”“知心”的啤酒，装作无意地吐露你的心事，顺理成章进入你的战壕，与你同甘共苦。
人人都有一条鱼，而我只有一只臭皮靴。
世界杯半决赛，别人都买德国，而我买了巴西。
人人都有大钻戒，而我却……
是不是好像一不小心被 Farnham道出了小心事。把生活里的苦、你那些有口说不出的辛酸，酿成一杯啤酒，但愿你在喝Farnham时，能给你些许的宽慰。
发现BOSS有女装癖，啊。。。。
老婆又怀孕了，啊。。。。
生活总是处处是惊吓，不仅了解你心里的苦，Farnham甚至还将这份“苦”分了等级，来为你更好的解忧。
这是Farnham在街头放置的一个互动机器，只要对着机器大声喊出你的苦，机器便会根据分贝来判断苦的程度，然后吐出一瓶相应等级苦味的啤酒。
大声喊出心中的郁闷，本就是解压的一种不错的方式。这样一个有趣的互动，似乎在暗示人们已经把自己的苦闷一饮而尽，现在又有力量继续直面生活的挑战了。
至于Farnham为什么一直诉求自己“有点苦”，可能他只是愿意做个诚实的生活观望者。为此他们还做了一个有趣的事情：给自己的啤酒花放城市里的各种噪音，把苦味继续酿进啤酒。
所以，看到Farnham啤酒这么多年如一日的诉求“苦”，是否觉得有点苦并没有什么大不了，毕竟没有苦哪能知道甘的美好。
