画风清奇的Netflix,这次又放大招了

文/Cinny@TOPYS

Netflix一直是流媒体视频服务提供商中的一股清流,因为它是美国唯一一家没有广告的视频网站。2014年年初,该公司CEO Reed Hastings就信誓旦旦地说,“我们不会变成以广告为基础的商业模式。至少在接下来几年内,Netflix 还将是零广告视频网站的代言人……” 。

到了15年中旬,Netflix开始尝试在自制节目播放前后插播广告,但他们依旧将第三方广告拒之门外,只播放宣传推广新剧的自制广告。而对很多熟悉Netflix的用户来说,他们家的广告各个画风清奇,富有新意和想象,令人欲罢不能。 

2月3日,Netflix僵尸题材新剧《Santa Clarita Diet》(中文名《小镇滋味》,主演德鲁·巴里摩尔、蒂莫西·奥利芬特)在美国首映,而这个视频就是他们在纽约时代广场的多个广告牌上投放的节目预热广告。

德鲁·巴里摩尔在剧中扮演一位对人肉充满渴望的“丧尸”房地产经纪人,而广告中她跨越多个节目去生食活人,略显重口味,却又带有很强的喜剧色彩。利用新奇的节目宣传预告,先勾起你的好奇心,再引诱你去点击新剧一探究竟,Netflix从未失败过。

他们拥有用户观看视频的数据,也清楚知道用户的喜好和习惯,所以总能进行更精准的营销。自制广告的水准高到不行,营销活动更是酷你一脸血,《马塞城》的带血肥皂、《怪奇物语》的自制恐怖门铃等等,每一次的新剧宣传都能刮起广告界的一股旋风。


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画风清奇的Netflix,这次又放大招了
Cinny
2017-03-01 23:32:17
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