什么车能让男人更帅?

“哪个人看上去更帅?”

“哪个人看上去更可靠?”

“你会让你的女儿跟谁约会?”

……


用这么主观的问题拿来做调查,广告公司不是太过自信,就是疯了。

没想到,这支作品的标题还要“武断”,“You Know You Want A Truck”,(你就是想要一辆皮卡),一副不容置喙的样子。


提起皮卡,虽然它与男性化的力量相关,但许多人的第一印象还是干草和农场,或是工地和尘土。

但创意团队并不打算为皮卡树立新形象,因为他们认为,每个人的潜意识里都有对力量和雄性荷尔蒙的渴望。而他们要做的,就是激发这种渴望。

于是,他们制作了一组很简单的对比图,找了12组不同的人群,包括:儿童、年长者、单身的少女、有钱的家庭主妇、爸爸们、蓄胡子的男人(他们的品味可能与众不同)……


两天后,他们拍摄出了这样一支视频,没有对比就没有伤害。


孩子们说:

“开皮卡的男人看起来应该会养狼狗、狼蛛当宠物;另一个,唔,看上去像是喜欢养鸟的。”

“上了皮卡,感觉就要开长途带我去海边了!另一个就是要带我回家看电视……”


单身女性说:

“开卡车的男人看上去更性感。”

“一个是你妈妈想让你嫁的人,另一个是你想跟他私奔的对象。”


年长者说:

“我已经不太清楚现在流行什么了,但我感觉自由和潇洒的人会选择皮卡。”


在两张对比图中,除了车之外的其余客观条件都一模一样。

但在12个组中,85%的受访者认为开皮卡的男人更帅气,76%的人认为开皮卡的男人更有力量感,100%的人都更青睐一个让人心生畏惧的“宠物”。


本作品依旧来自Commonwealth//McCann的著名雪佛兰系列,“Real people, Not actors”(纯路人非演员)。

现在,你想好买哪辆车了吗?



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什么车能让男人更帅?
麦肯光明
2017-03-07 17:31:29
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