文/章赳赳@TOPYS
士力架的广告作品向来以夸张搞笑著称，最经典的手段大概就是用完全不搭的两种人进行角色转换，让林妹妹化身运动员，让威廉·达福化身玛丽莲梦露，来夸张地表现没有补充体力时，不在状态是种什么体验。在国外，士力架的广告基本都是由BBDO New York一手操刀，2017新一季的士力架广告已经发布，和曾经有些不同的是，这一次的广告没有进行角色上的灵魂转换，而是展现了“你是你，但不像你”的你。
看看这位患者的眼神，虽然幽怨，但似乎并没有出离愤怒，真的是美国好病人。
如果放在中国，可能现在医生已经不在人世了吧。
士力架的slogan是 "You're Not You"”，这一slogan到目前为止从来也没有变过，从此为出发点，派生出了很多则趣味横生的广告TVC，在全球的传播中也保持着一致的调性，也许幽默是全球人民的共同喜爱，因此这些广告的立意与表达，无论在哪一个地区或国家播放，总能收获不错的传播效果。
