前不久，泰国芭提雅见证了亚太广告节Adfest的圆满落幕。作为亚太地区最重要的行业奖项之一，又正值20周年，今年的Adfest不可谓不隆重，大家共同追忆行业这些年来的跌宕起伏，在新生事物间奋勇向前。
而今年，麦肯印度有幸成为了Adfest最大赢家。他们凭借三项作品不仅斩获全场大奖，还将两银三铜共计六朵“莲花”收入囊中。
今天想与大家分享的就是麦肯印度赢得的促销类全场大奖，The Dead Hour by NESCAFE（雀巢的凌晨时分）。作品讲述了一个主持凌晨5点档DJ，苦于没有听众互动；无论是送礼物还是讲笑话，甚至他忧郁地说“今天是我生日，希望能有个电话”的时候，电话也不曾响过……
对于麦肯印度的这支作品，导演和促销类评审团主席、博报堂亚太区CCO，Woon Hoh评价到：“广播可以说是广告行业最古老的传播渠道了，麦肯用非常有趣的办法重新唤起了它的活力。”
让大多数人凌晨5点半收听广播，就像让印度人从喝茶改为喝咖啡一样艰难。
但是这个DJ做到了——因为凌晨没人听广播，你可以在电话倾诉任何事，包括大肆吐槽你的老板。
麦肯印度与雀巢真的做出了一档这样的凌晨广播节目，听众来电是其他7点到12点晨间节目的五倍。活动最初计划耗时三个月在四座城市推广，但由于反响太好，它最终成为了一个年度的全印度推广活动。
同时，让印度人喝咖啡，雀巢也做到了，品牌在印度的总评分数上升了15个百分点。
谁最需要一个倾诉平台？工作和生活压力巨大的印度年轻人。能在凌晨五点半打电话诉说生活的重负，他们绝对是最需要一杯咖啡的人群。
麦肯印度这个洞察非常犀利。清晨五点半，让我们一起来吐槽老板吧！
