在日本人的职场生活中，Askul办公用品随处可见，从纸笔、电池，到包装、椅子、工具，甚至还有咖啡、面条。Askul成立于1963年，销售超过4万种品类的商品，也通过网站和产品目录提供在线购买和配送服务，24小时内可送达日本各个角落。总之，在Askul你什么都能买到。
2005年，Askul开始寻求新的突破，想为自有品牌商品建立一套清晰、醒目的视觉识别系统。他们希望出来的作品简单、鲜明且实用，这正是瑞典设计和日本设计的共通特质所在，但同时，他们又想要有别于日本设计，给日本人眼前一亮的新鲜感，于是找到SDL，希望得到一种全新的品牌体验。
项目时间非常有限，跨越时区和语言障碍，SDL拿出一整套包装和产品设计的解决方案，放在Askul网站或产品名录上，简约但有型，每个产品说明都精简到最基本的形式和最基础的信息。Helvetica字体左对齐，纯色图案，简明标志，字迹清晰的双语标签等，让产品信息在包装上脱颖而出。插图或图案轮廓鲜明，巧妙地告知了消费者产品的类别。
给200多个日常用品——人们最意料不到的地方做设计，让Askul在全球范围内倍受关注，不仅提升了品牌价值，也让日本人的职务生活更加精彩。一件东西最平淡无奇的部分变成了新鲜、有趣的设计，例如一组电池包装竟然在博客上火爆起来，被博友疯狂转发。经过重新设计的电池，销量超过了2.3亿，Askul品牌影响力提升到前所未有的高度。
