文/leanna@TOPYS
一位引领印度古典艺术Jal Tarang的艺术家Milind Tulankar,几个盛水的瓷碗,一根打击棍,一首主题曲,构成了这支来自印度的腕表珠宝品牌TITAN的广告。
不得不说这是一部极其克制,并且很美的广告,但广告本身和产品有啥强关联?TITAN的行销主管Sirish Chandrashekar很满意这支片子的原因,多半在于它很好的表达出了产品品牌的先天素质——将源于印度古老艺术的Jal Tarang(贾特朗乐碗)与专门生产陶瓷腕表的品牌相结合,Jal Tarang是一种有固定音高的印度敲击乐器,由一组以瓷、玻璃或金属所制成,大小不同的碗组成,碗内盛置了水,以乐槌来演奏;而TITAN旗下的TITAN EDGE腕表,主打厚度仅有4.4毫米的细薄陶瓷腕带,这是一项非常考究工艺精度和创新的技术,为了突出这两点,由印度Ogilvy & Mather 执行的这一则影片,请来了亚洲唯一一位专业的Jal Tarang艺术家Milind Tulankar来演奏主旋律,整个片场只有一盏灯,只能看见在灯下挥舞的手和水在瓷碗的打击下泛起的涟漪,除了后期有进行降噪和提亮等工作,片中没有进行任何修改。
TITAN凭借独特的理念,精湛的工艺和极具性价比的价格在欧洲市场受到年轻人的广泛关注,几乎刷新了众人对印度手表的印象,而在中国,了解并喜爱的人并不多。将工艺精度上升到艺术的品质感,也只有经得起考究的产品撑得起这样的寄托了。