你还记得小时候,妈妈是怎么照顾你的吗?
像棕熊一样
牵着你过马路
对着危险驾驶的司机咆哮;
还是像秃鹫一样
展开翅膀为你遮风挡雨?
或者,在你喜欢的对象面前
像狒狒一样为你整理头发……
等等,这都是什么奇怪的比喻啊!
没错啊,
妈妈对于孩子的爱和保护欲是非常强烈的,
即便是动物世界中的母亲也有这样的本能。
“既然母爱是跨越物种的共性,
那么用野生动物表达又有什么不可以呢?
就像‘夏洛的网’一样,
妈妈们一定会对这支广告印象深刻。”
麦肯纽约的联席创意官(Co-CCO)Thomas Murphy如是说。
这支充满幽默色彩的作品
是麦肯纽约为滴露 Dettol 所做。
(在全球市场中滴露的另一个名字是 来苏儿Lysol)
对于除菌清洁类产品来说,
这支广告有点与众不同——没有提到产品,
更没有清洁和洗手的镜头。
在传统广告中,滴露往往以“除菌”作为核心;
而麦肯认为,
作为跨越60多个国家和市场的品牌,
滴露有更广泛的情感意义,
即“帮助保护你所爱的人”。
同时,
广告中并没有采用人类母亲的形象,
因为这种保护的概念并不是具象化的。
而拟人化的表达同样能引起观众的共鸣,
从中找到自己和父母的影子。
去年七月,
位于10个不同国家的麦肯办公室通力合作,
拿下了来苏儿/滴露的全球业务,
展现了来自全球最大广告网络的强劲实力。
哦对了,这支广告是以母亲节为目标的。
今年的5月14日,你的礼物准备好了吗?