“我妈带我过马路的样子,就像一只熊”

你还记得小时候,妈妈是怎么照顾你的吗?


像棕熊一样

牵着你过马路

对着危险驾驶的司机咆哮;


还是像秃鹫一样

展开翅膀为你遮风挡雨?


或者,在你喜欢的对象面前

像狒狒一样为你整理头发……


等等,这都是什么奇怪的比喻啊!


没错啊,

妈妈对于孩子的爱和保护欲是非常强烈的,

即便是动物世界中的母亲也有这样的本能。


“既然母爱是跨越物种的共性,

那么用野生动物表达又有什么不可以呢?

就像‘夏洛的网’一样,

妈妈们一定会对这支广告印象深刻。”

麦肯纽约的联席创意官(Co-CCO)Thomas Murphy如是说。

这支充满幽默色彩的作品

是麦肯纽约为滴露 Dettol 所做。

(在全球市场中滴露的另一个名字是 来苏儿Lysol)


对于除菌清洁类产品来说,

这支广告有点与众不同——没有提到产品,

更没有清洁和洗手的镜头。


在传统广告中,滴露往往以“除菌”作为核心;

而麦肯认为,

作为跨越60多个国家和市场的品牌,

滴露有更广泛的情感意义,

即“帮助保护你所爱的人”。


同时,

广告中并没有采用人类母亲的形象,

因为这种保护的概念并不是具象化的。

而拟人化的表达同样能引起观众的共鸣,

从中找到自己和父母的影子。


去年七月,

位于10个不同国家的麦肯办公室通力合作,

拿下了来苏儿/滴露的全球业务,

展现了来自全球最大广告网络的强劲实力。


哦对了,这支广告是以母亲节为目标的。

今年的5月14日,你的礼物准备好了吗?

麦肯纽约 滴露 母亲节
“我妈带我过马路的样子,就像一只熊”
麦肯光明
2017-05-04 11:39:06
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