2017 One Show国际创意节暨纽约创意周于5月8日至12日在美国纽约举行。TOPYS作为此次One Show国际创意节的媒体合作伙伴全程参与其中，在结束不久的One Show颁奖盛典上，我们见到了许多网站“老朋友”，也有幸采访到了这些获奖作品的创作团队，一起来听听背后的故事吧。
1、《Year In Search 2016》——Google
获得奖项：Design Technology Software Motion Graphics – Single Gold
Q：整个campaign最困难的部分是什么？
A：2016是特别艰难的一年，最大的挑战是说出真相的同时又要找到理由和方法去庆祝它，但我觉得我们做得不错！我们用影片的方式去highlight人们在2016年关注的内容，想给社会和人们一个镜子，让他们知道这一年是什么样子的。
Q：片子里有大量素材，有没有哪些是本来选用最后放弃了的？
A：很多，我们最开始把热门搜索内容都贴到墙上，然后试着把碎片拼接到一起，以此思考到底想传达什么信息。因为时间不够，不少我们觉得重要的时刻在最后一刻没有被剪辑进去。
Q：对你个人而言2016年影响最大的事是什么？
A：选举。
Q：你觉得社交媒体对创意的影响有多大？
A：挺大的，尤其在这种campaign里，某种程度上社交媒体能提醒你什么是最热门的话题，但每个人都有责任去选择、运用好自己接触到的数据。
2、《Michael Phleps-Rule Yourself》——Under Armour
获得奖项：Moving Image Sports & Fitness Cinematography – Single Gold
Q：这支片子的BGM太棒了，你们是怎么找到的？
A：为了合适的音乐我们找了很久，Tobby更是没日没夜的。我们也试了各种组合方法和表达方式，最后终于发现了这首歌，觉得歌词太适合我们要表达的内容了。
Q：所以这音乐不是为影片定制的。
A：对，不是，我们花了超长的时间去找到它。
Q：运动品牌在选择代言人的时候往往有专业运动员和流行明星两种选项，你们是怎么考量的？
A：我们和很多运动品牌合作过，如何选择代言人，这其实取决于品牌本身。Under Armour基因上就是一个运动品牌，所以会选择用运动员来讲一个真实的故事，而Michael phelps的真实经历，就是整个故事强大的原因。
3、《Up&Up》——Coldplay
获得奖项：Moving Image Entertainment Visual Effect Gold
Branded Entertainment Entertainment & Games Music Videos Silver
Q：能否用一句话概括这个MV想要表达什么？
A：这则MV出自非常有天分的创意人之手，虽然我不是导演，但MV想通过独特的方式，把分隔的世界结合起来。它用非传统的方式让无数MV有实现的可能。
Q：Coldplay团员有参加这个MV的概念策划吗？
A：当然，他们喜爱这个idea，很乐意尝试和冒险，也不会要求占据MV的中心，这给了导演很大的可能性。他们和导演一起讨论，共同完成了这个MV的概念和拍摄。
4、《Van Gogh BnB》——Art Institute of Chicago
获得奖项：
Branded Entertainment Non-Profit Experiential – Live Events Gold
Direct Marketing Non-Profit Ambient – Immersive / Installations Gold
Direct Marketing Non-Profit Digital – Social Media & Viral Marketing Gold
Print & Outdoor Tourism & Travel Ambient Media – Installations & Immersive – Single Gold
Print & Outdoor Tourism & Travel Innovation in Print & Outdoor – Ambient Media Gold
Design Tourism & Travel Immersive / Environmental – Indoor Spaces Bronze
Q：这个idea是怎么来的？
A：我们想要让人们了解梵高。那了解一个人最好的方式是什么？是去他的卧室。而且这不是一个真人秀，我们决定把这个房间做成Airbnb，希望让人们可以真的去体验。
Q：这个campaign最困难的地方在哪里？
A：我觉得最困难也最重要的是建造这个卧室。如果进入梵高卧室的体验差，他们会告诉很多朋友，说这是什么鬼，之后就不会有人来，这个campaign也就完全不成立。
Q：有些人以为这个是Airbnb的campaign，你们会觉得困扰吗？
A：不会，Airbnb本身是一个很酷的品牌，并且他们也给了我们很多支持。
Q：好的内容本身就变成了媒介，有很强的传播力，你们方便透露这次在媒体上花了多少预算吗？
A：关于这个卧室没有任何媒体预算，我们只是把它发布到社交媒体上，然后获得了很多报道，Airbnb也给了很好的位置推广这个房间。Q：下一步准备做什么？
A：好好喝一杯哈哈哈。
5、《The Swedish Number》——Swedish Tourist Association
获得奖项：
Direct Marketing Tourism & Travel Digital – Websites, Mobile, & Banners Gold / Best of Discipline
Direct Marketing Tourism & Travel Digital – Social Media & Viral Marketing Gold
Direct Marketing Tourism & Travel Innovation in Direct Gold
Branded Entertainment Tourism & Travel User-Generated Content Silver
Q：正如评审Kitty所说，这是一个充满自信的idea，你们是怎么想到的？
A：当你的服务对象是一个国家时，和服务一个产品、品牌是完全不同的。如果选择宣传美景之类会容易很多，但我们决定看深一步，最终决定把创意点落在“freedom of speech”，瑞典拥有世界上最老的保护言论自由的法律。在执行方面，今天多数人想到的是数字媒体、网络等等媒介，但我们决定回到最传统的电话，因为它没有门槛。
Q：在技术实现这个campaign困难吗？
A：要实现这个campaign有三个要素：一是switch board的技术，毕竟要保证那么多人同时打一个号码都能接通；二是要保证在任何时候打电话过去都可能有瑞典人接，这很重要；三是要人们肯打这个电话，这倒比较简单，很多人感兴趣。
Q：你们怎么对瑞典人宣传这个活动？
A：我们在瑞典有相关的campaign，只要你在瑞典，就可以上网去登记，同时你想在电话里聊什么都可以。
Q：你们有追踪这些通话记录吗？
A：所有通话都会被录音，但只是为了预防犯罪。现在已经有了超级巨大的data，不知道你能不能想象，现在可能更多。
Q：奥巴马总统说的那段话是你们安排的吗？
A：这个活动在世界各地都有很多新闻报导，它看上去不是讨人厌的广告，奥巴马可能有看到。并且刚好瑞典总理本人也主动报名想参加这个活动。
Q：这个活动需要跟政府报备吗？
A：完全不用。
