流水的瓶子，铁打的可口可乐。玩包装谁又能玩得过可口可乐呢？
据一项不知哪儿来的数据调查显示：在罗马尼亚当地，40%的青少年在过去一个月里从未喝过一瓶可口可乐，但他们都至少去过一场音乐节。为打开罗马尼亚的青少年市场，可口可乐推出一款炫酷“手环瓶”。撕下汽水瓶上的包装条便可制成手环，同时还有机会赢取音乐节免费门票。
这款可口可乐“手环瓶”由McCann Bucharest设计而成，共8款不同款式可选。当然不是每一个买了手环瓶的人都有赢取音乐节入场券的机会，你还得通过扫描一个特殊的App来参与抽奖。不过，对于罗马尼亚当地年轻人来说，赢取免费音乐节门票并不是唯一目的，收集可口可乐“手环”并佩戴出街已成为年轻人间的一种流行时尚。
可口可乐在这个campaign中和罗马尼亚著名音乐节都达成了合作，当然也包括Untold Festival在内。很有意思的是，在与可口可乐合作前，Untold Festival就是出了名的会玩儿。位于吸血鬼家乡古特兰西瓦尼亚地区，Untold Festival曾与献血机构合作，想出“以血换票”的点子——只要在罗马尼亚全国42个献血点献血，就能以7折的价格购买门票。
可口可乐“手环瓶”的推出成功吸引了70%的罗马尼亚青少年，同时也刺激了品牌11%的销售量增长。可以说，可口可乐此次的地域推广，将目标受众精准瞄向了人傻钱多又爱玩的青少年。结合当地的音乐节文化，又搭上了“靠谱”的合作伙伴，结果自然也就成功地打开了新市场。
狂欢的音乐节搭上劲爽的可口可乐，再戴上炫酷手环；这个夏天，还有什么比这更酣畅淋漓呢？
CREDITS
Client: Coca-Cola
Creative Agency: McCann Bucharest
Catalin Dobre – CCO, McCann Worldgroup Romania
Alexandru Vasile – Copywriter, McCann Bucharest
Lia Bira – Art Director, McCann Bucharest
PR Agency: McCann RP Romania
Digital Agency: MRM//McCann Romania
