请不会倒车的假司机备好手绢捂脸

伟大的应试教育给我们的现实生活遗留了两个难题,一个是“过了六级不会英语交流 ”,另一个是“拿了驾照不会倒车入库”。

很荣幸,两条全中。

前方高能预警!!!

请无证人员看完后留下真实感言;

请不会倒车的假司机备好手绢捂脸;

请老司机……嗑着瓜子儿围观。



在笑我。

在笑我。

还在笑我?

再笑我,我就装一个倒车影像!

就这样,一群笑成sb的马,成就了这支广告,在2017oneshow拿下两支铜铅笔,还在纽约广告节获了奖。

看点子——不算新鲜,看手法——也很常见,看反馈——我也就看了四五遍。

一分钟的广告,靠着巧妙剪辑和声优演绎的动物假笑,愣是营造出了抓人的荒诞与幽默。再看看车上被一群低等动物鄙视内心三观崩塌的倒车困难户,一脸日了马的表情,又急又气又羞,是你吗?

有一个小插曲是,2015年9月大众排放门(在排放测试中涉嫌作弊)丑闻曝光,名誉受损,时隔一年就推出如此jumping的广告,会否把舆论引向更坏的结果?为此,大众专门聘请了市场调查公司对该广告进行了早期测试,获得了积极的反馈后,才让这支广告大胆面世,魔性的群马狂笑成功使之沦为让人欲罢不能的病毒视频。

从根源上讲,广告就是一种虚构说服,正襟危坐也好,轻松幽默也好,得了宇宙大奖也好,都不如产品本身好来得重要。把这支广告当做创意短片来看还是不错的,不信你还可以在戛纳电影参赛作品中找找它。

CREDITS
Agency: Grabarz & Partner, Hamburg
Client: Volkswagen Ag
Chief Creative Officer: Ralf Heuel, Reinhard Patzschke
Creative Director: Tobias Ahrens, Matthias Preuss, Jakob Eckstein, Jan Isterling
Creative Team: Matthias Preuss, Paul Von Mühlendahl, Jakob Eckstein, Jasmin Schaub, Axel Doepner, Katja Czok, Michael Güntner, Jan Fincke
Art Director: Tobias Lehment
Production Companies:
Czar Film Gmbh, Hamburg
Bacon X, Frederiksberg
Studio Funk, Hamburg
Director: Bart Timmer
Producer: Niko Maronn
Media Company: Mediacom, Düsseldorf


文/浅仓@TOPYS




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让马笑得打滚尚算容易,让马跳起舞来是什么画风呢?



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浅仓南
2017-06-08 16:48:26
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