从生产力到夫妻关系,还有什么是科技解决不了的?| 懒人周报戛纳国际创意节特辑


综合整理/TOPYS编辑部 |  设计/Ayuu@TOPYS

 懒人周报 

带您回顾上周创意界都发生了什么

本届戛纳国际创意节于6月17日—24日在法国南部戛纳小镇举行,这场有着广告界奥斯卡之称的盛宴共有4000多份优秀作品入围。本期懒人周报特别推出戛纳国际创意节特辑,一起来看看究竟有哪些作品擒狮成功?



不规则足球场为泰国捧得第一座设计狮全场大奖

#戛纳设计狮 #AP Thailand  #CJ Worx

泰国AP 房地产开发商与CJ Worx 合作,充分利用各个小区闲置废弃的空间,在曼谷人口密集区Khlong Toei 建设了一批不规则球场。这个不规则球场的设计巧妙地打破了常规,证明了非对称空间同样可以改造为户外运动场地。  这个项目包含了四个形状各异的足球场,分别呈凹形、梯形、L 形、Z 形,看起来很像俄罗斯方块。设计师还在土红色的球场基底上绘以灰色线条与色块,力求给攻守双方在不同区域提供平等的竞赛条件。

“来啊,battle啊!将每一块无用之地重新赋予新生命。”


你留意过吗?他们其实都没有脚

#平面类一金一铜,户外类一银一铜 # Portraits Completed# Ogilvy Chicago

继2016年斩获戛纳全场大奖的“梵高小屋”与“下一个伦勃朗”之后,奥美芝加哥团队再拿艺术名画大作文章,为鞋履护理品牌Kiwi策划了一场有趣的“肖像补全”运动——将名画的下半身补充完整,并天马行空地为它们画上了极富时代感同时锃锃发亮的鞋具。
此外,奥美还为该项目策了个展,参与者可以选择全程伴随带着幽默口吻的音频解说,其中有关于名画的真实故事,也聪明地融入了关于品牌的叙述。同时还与博物馆app合作,通过增强现实的方式复刻了整场活动。

“看看人家,「啃老」都啃得这么漂亮。”



国外版「谁说女子不如男」

#戛纳玻璃狮、公关狮、户外狮奖项#fearless girl#McCann New York

自2017年三八妇女节占领华尔街之后,“无畏女孩”(Fearless Girl)又横扫本届戛纳国际创意广告节,拿下玻璃狮 (Glass) 、公关狮 (PR)  以及户外狮 (Outdoor)三个大奖。

这是麦肯纽约 (McCann New York)为道富环球投资管理道富环球投资管理公司(State Street Global Advisors / SSGA)做的一个广告,初衷是通过一个象征女性权利的女孩铜像来呼吁华尔街为女性提供更多职位。虽然放在象征着财富和男性地位的铜牛对面,但这个塑像整体规模远远小于铜牛。正是这种反差带来的触动,使得这个作品在诞生之时就引起广告行业一致好评,并被赋予了性别、种族、挑战权威等更多意义。

DDB北美CEO及本届玻璃狮评审Clark表示,“这个象征主义的简单铜像跨越了地理、语言和文化的界限,虽然是一个小女孩,却优雅地展示了女性通往权利的道路,同时它也体现了对世界上所有女孩子们的期望。”

可惜打着“女权崛起”口号的McCann和SSGA两家公司仍然是男权主导,在他们的的管理层中,女性占比分别仅为27%和18%。


“道阻且难 仍需求索” 




车祸幸存者长什么样?


#戛纳健康狮全场大奖 #Meet Graham #Clemenger BBDO Melbourne

Clemenger BBDO Melbourne团队为维多利亚交通事故委员会打造的这座能承受交通事故的人类“进化”雕塑,在本届戛纳国际创意节上摘得健康类全场大奖。

什么样的人才能在车祸中幸存下来?嗯,他必须进化成Graham:头骨不断变厚,没有脖子,肋骨变得更大,全身覆盖上厚厚的脂肪,脚背也得变得奇长无比。如此病态、畸形的Graham正是墨尔本雕塑家 Patricia Piccinini 、莫纳什大学撞车研究员 David Logan 以及创伤外科医生 Christian Enfield 三人的跨界作品,他们想要用这样一个触目惊心的人体雕塑告诉大家,在交通事故面前人类是如此不堪一击。

“壮观”、“前所未见”、“惊人”,评审团主席用这样三个词语表达了对这件作品的喜爱。

“UC:震惊!”



婚后无子莫发愁,在家测测精子再战斗

#戛纳手机移动类全场大奖#The Family Way#Dentsu Y&R Japan#

现在的年轻人不太想生孩子,不太年轻的人想生孩子却怀不上。不孕不育到底是谁的问题?先不着急辩解,日本公司Recruit Lifestyle Co.开发了一款可以在家测试精虫数量的神器,包含一套Seem Kit工具和一款手机APP,只要将一小块专用显微镜片安装在iPhone上,滴上适量精液,配合APP的数据库就能测出精子质量。这套能拯救那些讳疾忌医的不育男士于尴尬之中的神器,拿下了2017戛纳国际创意节的手机移动类全场大奖,毕竟它有望解决许多难以启齿的夫妻矛盾和家庭问题。在日本,每套Seem Kit售价5000日元,限量500套。

“从生产力,到夫妻关系,还有什么科技解决不了的问题?”


*点击前往戛纳国际创意节官方网站(https://www.canneslions.com)查看完整获奖作品名单。


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从生产力到夫妻关系,还有什么是科技解决不了的?| 懒人周报戛纳国际创意节特辑
摇摇冻
2017-06-23 17:34:38
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