对于一家公司来说,让大家记住公司的名字必定是一件重要的事情。但是有家公司偏偏反其道行之。因为一个小女孩不小心读错了公司名称,就脑洞大开,制作了一系列广告。今年又推出了三段60秒的“假”广告。这次活动的名字也非常俏皮,就叫“Did you mean...”
的确,恐怕你看完这三个视频也不会知道他们想说什么。公司名字到底叫什么呀?你是说...Mailshimp?KaleLimp?还是JailBlimp?不管啦你不如跟着看完猜猜看?
背对镜头静止的邮递男孩,你或许以为他是沉醉在工作氛围里
镜头不断推进,你才发现三明治里有只会唱歌的虾!
尽管虾很努力,对着男孩唱出最后一句“Show me that you love me”
下一秒男孩清脆一口,未来的邮递虾就此入肚,音乐戛然而止
你要说什么我不知道,但是这么可爱的虾你怎么下得了口!
看完第一个视频困惑了吗?被MailShrimp的歌声洗脑了吗?
那恐怕看完剩下两个视频你会更加一脸茫然
甘蓝菜做成的狗狗(狗狗一样的甘蓝菜)
通过潜入水底甩出一片甘蓝菜叶,就成了端上高级餐厅的精致菜品
满满邪典味的怪异布景,服务员最后温馨地给顾客来个腹部比心
开生日趴的女孩,吹灭蜡烛后奔向房间里漂浮着的气球piñata彩罐
一心期望砸出惊喜和糖果,可没想到砸破的是一个飞船监狱
显然小女孩对这奇观不为所动,径直奔向其它的礼物盒
监狱飞船又怎样?没有糖果都不想要
奇怪又困惑,诡异又好奇。这其实是MailChimp公司通过Droga5制作的一次营销活动。
也许你对这家公司并没有很熟悉,但它其实是一家全球知名的邮件营销服务机构。公司自身的调调也很随性俏皮,官方直接说出:我们不在乎人们怎么称呼我们,我们更想要让大家知道我们是什么样的。看完以上三个广告,如果看不懂,那就对了。
而且这三个广告其实只是开始,之后他们还把活动延伸到了美甲(NailChamp)、音乐(VeilHymn、WhaleSynth)、美发(MaleCrimp)、护肤(SnailPrimp)、食品(FailChips)。通过这种方式将宣传渗透到各个领域,又让新奇的大众参与体验的过程中,又形成二次传播,所有的这些最终还是引回到公司的名称:MailChimp。
从内容和形式上,这都是一次很成功的营销,用另一种巧妙的方式增加了大家对这个品牌的了解,即使不明说出来。其实也在告诉大家:保持创意和坚持真我,对你的公司是有好处的。
想看后来推出的更多系列视频,可以登陆这个网站:http://droga5.com/work/did-you-mean-mailchimp/
延伸阅读:
CREDITS
Client: MailChimp
Campaign: “Did You Mean … ?”
Film Titles: “MailShrimp,” “KaleLimp,” “JailBlimp”
“MailShrimp”
Actors: Robert Vacha, Petr Klimes
Production Companies: Riff Raff Films; The Directors Bureau
Wardrobe: Oscar Charpentier
Production Design: Petr Kunc
Production Service: Unit+Sofa
Makeup Artist: Jana Dopitova
Director of Photography: Ben Todd
1st Assistant Director: Eric Kaskens
Producer: Jane Tredget
Editor: Sam Bould, Big Chop
Music: Ricall
Sound Design: Factory
Postproduction: MPC
Visual Effects Supervisor: Alex Lovejoy
Directed by: The Sacred Egg
Creative Agency: Droga5
Media Agency: PHD
“KaleLimp”
Actors: Zdenek Subr, Helena Jilkova, Boris Wilke
Production Companies: Riff Raff Films; The Directors Bureau
Wardrobe: Oscar Charpentier
Production Design: Petr Kunc
Production Service: Unit+Sofa
Makeup Artist: Jana Dopitova
Director of Photography: Ben Todd
1st Assistant Director: Eric Kaskens
Producer: Jane Tredget
Editor: Sam Bould, Big Chop
Music: Ricall
Sound Design: Factory
Postproduction: MPC
Visual Effects Supervisor: Alex Lovejoy
Directed by: The Sacred Egg
Creative Agency: Droga5
Media Agency: PHD
“JailBlimp”
Actors: Rachel Podrazilova, Jan Vokrouhlecky, Filip Vu, Jiri Sieber
Production Companies: Riff Raff Films; The Directors Bureau
Wardrobe: Oscar Charpentier
Production Design: Petr Kunc
Production Service: Unit+Sofa
Makeup Artist: Jana Dopitova
Director of Photography: Ben Todd
1st Assistant Director: Eric Kaskens
Producer: Jane Tredget
Editor: Sam Bould, Big Chop
Music: Ricall
Sound Design: Factory
Postproduction: MPC
Visual Effects Supervisor: Alex Lovejoy
Directed by: The Sacred Egg
Creative Agency: Droga5
Media Agency: PHD
Photography (Movie Posters) – JUCO