中国有嘻哈的最大赢家明明是Supreme啊!

中国有嘻哈作为目前最争议最火的节目,可以说是“一石激起千层浪”了。嘻哈这个很“美国”的东西,在中国也可以玩的这么溜,给人们的感觉就是好像不是什么新东西,但又好像很新鲜,这个节目虽然颇具争议但是毫无疑问的它为中国的嘻哈开辟了新环境,不论是嘻哈还是什么?似乎暗示着青年一代对“自己的东西”的渴望与肯定。


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不过这个节目可不仅仅是把嘻哈这个听上去不怎么“商业”的、地下的、小众的音乐类型推到观众视野中来,为嘻哈这个音乐类型培育了一大批粉丝,更加万万没想到的是2017年中国的潮流市场竟然是被一档网络综艺节目带火炒热的。


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众所周知街头潮流圈和嘻哈脱不了干系,再加上近年来时尚品牌不断的拥抱街头品牌成为一种潮流,在国内的潮流市场逐渐被发掘,与之前潮流圈属于特定的圈子现象不同,现在整逐渐被大众接受和追捧,比如20年前国内的青年还是美特斯邦威,而早先受嘻哈圈和日本潮流圈影响的国内潮流先锋人物陈冠希就已经在玩supreme了。


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也正是如此嘻哈早就不仅仅是代表的是音乐,更是一门潮流生意,作为潮牌的中坚力量supreme一直以来都备受潮人们的喜爱,在这档节目中出现频次之高,甚至让有些网友质疑:“supreme是不是赞助了中国有嘻哈?”

其实作为现象级的潮牌,supreme是不需要做任何广告植入的。


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作为具备超高话题度的制作人吴亦凡也可以说是supreme的忠实拥趸,这款box-logo T 出镜次数频繁,不仅仅吴亦凡作为当下的潮流代表喜爱,原本在观众心中的“贫穷”的地下嘻哈歌手们也个个都是潮牌加身,supreme出现次数与作为正牌赞助商的农夫山泉、麦当劳不相上下,加上参赛者们的表现,甚至效果更佳。


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来自“勒是雾都”的bridge,是一直以来呼声比较高的参赛者,这档节目有趣的地方就是参赛者的水准都很高,可以说是一千个观众心中有一千个冠军,每个人不论是实力还是个性都具备闪光点。


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supreme的logo不论是私服还是现场表演,都随处可见。


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红花会小白身穿LV × Supreme 系列卫衣。


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高频次的产品露出可以发现,Supreme已经作为一种生活方式融入到说唱歌手的生活中了,作为在潮流圈拥有无法撼动地位的Supreme经过此次在日常群众的软推广,是嘻哈文化潮流市场在国内打开的敲门砖,近年来无论是偶像及KOL的“带货”作用,还是自身对潮流的关注度提升,与国内不同的是,国外的嘻哈文化早就绑定了成熟的嘻哈生意,而这一股潮流正通过Kanye West等在嘻哈潮流界及时尚界都有一定地位的大咖吹到国内来,试想中国有嘻哈会不会推动国内潮牌生意向“潮人”这个圈层外渗透呢?



#Supreme如何兴起?


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经典box-logo T (如今是时下最流行的网红T恤)


Supreme成立于1994年,那时候的产品以纽约刚刚兴起的滑板运动为主轴,店内吸引了不少城中有名的滑板好手和街头艺术家常常聚会到 Supreme 的店面,渐渐地 Supreme 成为了代表纽约街头文化,特别是滑板文化的街头潮流品牌,但你要知道创始人 James Jebbia 并没有任何滑板经验。


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随后,在欧美圈子里成为年轻人热爱的潮牌,而我国很多青年的潮牌启蒙可以算是陈冠希和余文乐这一批港星,但对他们的潮流品味影响比较深刻的还是要归功于日本潮流教父藤原浩(Hiroshi Fujiwara)等人,而supreme进入亚洲市场也少不了他们的功劳,引进之后,日本的人气偶像洼冢洋介(Kubozuka Yousuke )的极力推崇,从此Supreme在亚洲声名大噪,成为潮人家传户晓的一线街头大牌。


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不过产品并不能成为商业成功的决定因素,Supreme在商业上取得成功一大部分还是归功于其“饥饿营销”的模式以及常年与潮流文化的佼佼者进行联名合作的手段。


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Supreme x Palace


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Supreme x Michael Jackson


早年还与泷泽伸介(Shinsuke Takizawa)的Neighborhood合作的分支,与村上隆、Nike等都进行过合作,而合作的对象无不是嘻哈歌手钟爱的品牌,最近产生巨大话题度的则是与奢侈品牌Louis Vuitton的联名。


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“不好买”成为歌手及KOL们争相抢购的“理由”,不论是欧美地区还是大陆地区,明星们和潮人们在社交平台晒自己抢到的单品成为潮流,和免费的有效的推广渠道。


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而LVMH 在今年上半年已经得到约 $230 亿美元的收入,比去年同期增长 15%,同比增长 12%。据悉 LVMH 的 23% 利润增长都归功于最近受欢迎及追捧的 Supreme x Louis Vuitton。


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这个系列受到时尚圈和潮流圈的强烈的关注,伴随着时尚圈向街头示好,不论是Gucci还是TOM FORD以及Versace、Givenchy等近年来都是嘻哈圈炙手可热的品牌,潮流品牌与时尚品牌联手,可以说是商业化扩张的必经之路了。


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#分享一组Supreme2017秋冬系列


supreme-free-gift-toothbrush-sticker-pack-2.jpg一系列 T-Shirt 包括 Nasty Nas、美金钞票、FXXK LOVE 等都是热捧之作


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由于supreme开店选择十分严苛,虽然中国还未开设门店,但与Louis Vuitton的合作系列POP-UP店铺在北京上海表现十分良好,相关产品都是迅速售罄,再加上吴亦凡、鹿晗等明星对此系列的关注,进一步激发了女性消费者群体对supreme的关注,在主流媒体和时尚博主的扩展下,supreme的影响力早已经不限于嘻哈圈,而中国有嘻哈节目的开播,supreme俨然也会增加一定的影响力,会否以此为契机进入中国市场?而你又会对自己的潮流品位买单吗

嘻哈 时尚 街头 supreme
中国有嘻哈的最大赢家明明是Supreme啊!
莉莉白
2017-08-22 13:31:10
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