网易云课堂毕业季凭专业享打折?网友:我能把三石爸爸买破产!

毕业季来临,网(huang)易又来搞事啦!

这次出手的品牌是一向低调的云课堂!

出(nang)手(zhong)阔(xiu)绰(se)的网易云课堂

在9.25-9.26两日,高调包下了浙大打印店

为5大最难就业专业的同学免费打印简历

历史学、经济学、土木工程、

美术学、工商管理

随便打 通通 通通 不要钱!

打哭了算三石爸爸的!

还斥(chun)巨(shua)资(lian),邀请了

↓↓↓

最牛简历导师——王英老师!

号称全国大学生简历大赛组委会委员

乔布简历的核心简历讲师

为所有专业的同学免费改简历!!!

不仅如此,活动期间内到达现场的同学

还有机会免费get到网易云课堂的超级周边

限量订制芯片附能笔记本+异能术T恤

福利够多了吧?

不够!

针对五个最难“就业困难户”的专业学子们

网易云课堂还特供了超大力度的打折优惠!

“冠军”历史系的“小可怜”们

有机会任选一门微专业

(单价1500-2000元之间)

直接免单!

其他四个专业依次无门槛减免500/400/300/200元!

烧脑君敢保证,

这是第一次你的专业可以直接当钱花!

But云课堂is 吐艳 to naive

活动信息一经发出后

一场踏平打印店的浙大学子攻占活动就开启了

让你三石爸爸亲眼见证什么是

People mountain people sea

……

其实浙大的这次“线下打印店承包日”只是本次网易云课堂毕业季活动的一个线下落点,9月正值秋季求职高峰期,不少名企的秋季校招已经开启。而一直致力于帮助职场人群提高知识与技能的网易云课堂通过调研,发布了《中国大学生就业难人群画像报告》,据报告显示,在国内数百个专业中,历史学、经济学、土木工程、美术学与工商管理五大专业就业难人群最多。

针对这五大难就业专业,作为国内最大在线学习平台的网易云课堂,专项推出以就业为导向的微专业产品,面对求职的大学生群体,网易云课堂推出了国内“首个凭专业享打折”活动——只要回答正确五大专业(历史、经济、土木、美术以及工商管理)相关的题目,就有机会免费学习价值1500-2000元微专业课程,还有价值200-500元的课程立减券。一下就在急于求职的学生群体中人声鼎沸,形成口碑效应的幂次传播。

解剖:金九求职季关怀大学生就业泛起层层涟漪

复盘完这轮传播后,我们发现整个金九求职季的最大品牌借势赢家无疑当属网易云课堂,那么在整轮传播中到底是什么诀窍呢?烧脑君简单梳理了以下三个洞察:

洞察一:紧扣热点深入用户,精准定位

营销不是万能的,一定要承认自己有所能、所有不能,这就在于目标人群与目标效果的划分设定,当你理性规划自己的目标人群、清晰效果设定后,你甚至会发现营销竟然能产生1+1>2的结果。金九求职季,正直秋招高峰期,网易云课堂不盲从,紧贴热点理性瞄准大学生求职群体,深入调研后发布《中国大学生就业难人群画像报告》,针对难就业专业推出网易云课堂微专业助力就业主题,帮助新入职场的求职者能找到称心如意的工作,接下来玩着花样的送出各式各样的优惠。得益于前期的洞察分析与定位瞄准,网易云课堂的这轮主题立刻就能快速渗透大学生就业人群。

洞察二:以最贴切用户的方式打造线上线下闭合营销

每一个营销人最容易犯的错误就是掉入自嗨中,很多时候初衷是为了打动用户结果却变成了打动营销人自己,这就是所谓的高曝光低转化型传播,例如刷屏的“百雀羚”。而网易云课堂基于本次活动主题,并没有单纯为了搞事情去点亮大屏、引爆三里屯等,大胆的选择浙大作为线下活动的落点,以最贴近目标受众的方式与用户主动沟通,走下云端近距离走进高校以学姐的身份与求职学子对话,垂直攻略目标受众,配合全面的线上传播,整体构造一个完整的闭合营销链,使传播与转化都得到事半功倍的效果。

洞察三:塑造品牌价值观传递peace & love

与其他教育品牌习惯性的“diss”用户不努力、广撒“馊鸡汤”不同,网易云课堂在这轮传播中更拿出了自己的品牌腔调,乐于做你人生中的指明灯,鸡汤喝多了会胖,我们还是多做实事,关心每一个大学生就业问题,发布大学生就业人群报告,通过自己的调研帮助每一位学子了解更多现状信息,甘愿指导每一位求职者,帮助他们获得更好的进步,定向的微专业落实。不久前,网易云课堂还引进人工智能大佬吴恩达的课程,推出深度学习微专业,为国内AI人才的培养做出贡献。传递peace & love 的品牌理念,使得品牌信息更利于被用户接受。

综上,其实我们不难发现,每次网易的传播能打动受众,巧合太多就不就是巧合,因为运气不会一直降临,这其中一定是有诀窍与经验值得我们学习的。而通过烧脑的研究(你可以不认同)一个最关键的因素就在于网易总是能针对特定人群(目标受众)输出品牌传递信息的价值观,明确受众,打出自身品牌腔调,其次传达自己的广告信息,以心智攻略来获取用户。每一个品牌都应该真正的坐下来认真研究你的用户,就像谈恋爱一样,好好的了解他的兴致、他的需求,才能做出获得他认可的传播。

网易云课堂毕业季凭专业享打折?网友:我能把三石爸爸买破产!
烧脑广告
2017-09-27 16:32:07
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