Honda:打广告还需要自己亲自上吗?

如果你身处法国,某天受到隔壁邻居热情邀请:“明儿一早来我家逛逛,挑辆全新的本田CR-V或者 HR-V SUV回去啊!”别怕!你的邻居并没有加入什么神秘的传销组织,也许他家的车库真的有在卖车呢。

就在所有广告主都还绞尽脑汁该如何用力sale自家产品时,Honda气定神闲地叉腰站在一旁看热闹:“嗯哼?打广告哪里用得着自己亲自上?”Honda非常聪明地洞察到——就冲那粉丝们为自己爱豆打call的劲儿,没有谁比粉丝更适合做销售了。


先来随意感受一下某位铁杆本田迷的收藏。

携手创意机构 Sid Lee,Honda在自己最新的一起行销案例#HondaNextDoor中,号召粉丝将自家车库改造成一二小型的线下销售现场。插上两根小红旗,再上块品牌广告牌,一番改头换面之后,一夜之间巴黎街头竟多出了很多家Honda“民间pop-up旗舰店”。“店”内展示Honda最新款CR-V及HR-V SUV,而每一位“店员”都能随便抓住一款产品都为你如数家珍般侃侃而谈上个十分钟。

当然,不是每个粉丝都有做这样“自来水”的机会。在众多的粉丝中,品牌最终只挑选出10位最狂热的粉丝来改造他们的车库。这些粉丝的共同之处便在于他们都拥有过驾驶某款Honda车的经验,也更明白如何向顾客介绍并推销这款车。


战果也如意料中的显著。截至目前,Honda的这场营销互动已持续了三周,在社交媒体和电视广告的发酵下,成功引起了100万人的强势围观,并有超过1000人预约前往线下pop-up旗舰店试驾。据说,#HondaNextDoor如果在法国试行成功,下一站营销活动将在比利时展开。


那啥,品牌们还在愁线下旗舰店不够用吗?不如问问自家粉丝:“家里还有空房间不?”

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Honda:打广告还需要自己亲自上吗?
摇摇冻
2017-10-31 23:38:49
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