方太2017年的新品发布会,走的依然是中国风的路线。
发布会的一开场,方太就给大家就秀出了一个中国祥瑞象征:
方太此次发布的新产品有:智能升降油烟机EM7T.S、水洗碗机Q7,以及天际套系等多款年度重磅新品,再度刷新厨电应用风向标。
每年的新品发布会都是方太一年之中最重要的品牌亮相,今年这场以2017年新品发布的主题发布会上,方太干脆直接将它变成了一种对中国传统文化的礼赞。
来源于《山海经》的创意海报,赋予产品更多情感
这场礼赞,始于一组「中国祥瑞象征的祥物」的诞生。水槽洗碗机、油烟机、灶具、消毒柜、蒸箱、烤箱这些新产品,都被一个中国文化象征的新名字而取代:
“因爱有度”,因诚心更显珍贵
整场发布会的主题围绕着“方太,因爱有度”来展开。
贯穿方太2017年新品发布会的一句话是:有爱有度。
在中国传统文化的文化理念中,其中一个核心是“中庸之道”,这个词指导数千年来中国人为人处事的哲学,“中庸之道”的“中”,它不是几何学上的中点,也不是代数学上的平均值,更不是没有原则的调和、折中。
“中”的基本含义是:“无过无不及”,“恰如其分”,“恰到好处”,也就是常说的“有度”。
也就是方太对智能厨房电器产品的理解——与自然相谐有度,与空间相融有度,与用户相处有度。 与用户相处有度,电器不应该成为厨房里的主角,用户才是厨房里唯一的主角。
与空间相融有度,不仅可以惊艳你的厨房,而且可以为用户带来绝佳的烹饪体验。
海报里那句“电器不应该成为厨房里的主角,用户才是厨房里唯一的主角”,用一句歌词来解释:“你的世界就让你拥有,不打扰是我最后的温柔。”
常德路57弄c座
李德勤用拿手的面筋塞肉
提醒自己的外孙女
姥爷手艺这么好
想吃就得常回家
绍兴路52弄3c
鲁艺努力的笑着 吃完这盘饺子
丈夫又要远赴欧洲
虽有归期,难耐伤情
南岗区哈西大街G9栋
蔡志明刚和老爷子拌了嘴
老蔡家的男人都不习惯道歉
妈妈说:没事儿,一会儿陪你爸多喝几杯
短暂相逢后的离别
久久离别后的相逢
无可言说的喜悦
用尽全力的期盼
仿佛一筷子就能夹起整个世界
一口汤温热两个时代
每一次当油烟升腾
好像心也在一起沸腾
当烟消散无形
美好的事情都尘埃落定
那些故事那些情绪那些人
远远看去如一条林间小溪
但当我们沉浸其中
竟是满眼山川巍峨,大江大河
谢谢你
让我们陪伴在你的生活里
听着你家长里短 陪着你柴米油盐
把他人眼里的细碎光影,
波澜不惊 过成自家的诗与风云
我们的风云
他人眼里的波澜不惊
我们心中的诗与|风云|
这条满是人间烟火气的短片,是方太2017新品发布会的结束语。
品牌联动➕联合传播,如果没有升降世界会怎样?
为了配合发布会主题“有爱有度”的传播,并且为此次的主打产品--智能升降油烟机的核心传播点,方太在新媒体端铺开了一场以#全世界都在升升降降#为话题的联合营销。
“全世界都在升升降降”的创意源自于,方太这款智能升降油烟机。因升降作为今年方太最亮眼的黑科技功能,在此次的传播路径中,从产品卖点升华至更为普世的品牌关怀。而希望为用户创造更好的体验,大概也是方太在此次新品发布会上想要传递给消费者最重要的表达。
在微博上,方太联合吉普、深圳航空、deli、墨迹天气等企业微博号一起为#全世界都在升升降降#做了一个联合海报传播,收割了一批粉丝的心。
微信上的互动上,做了一支非常走心的H5,在这支 H5 中,方太列出了几项重大的历史性发明,它们的共同点都是在一升一降间带给世界不一样的改变:
飞机发明于 1903 年,在一升一降间,缩短了回家的路;
立体车库发明于 1920 年,在一升一降间,赋予空间新的价值;
电梯诞生于 1854 年,在一升一降间,为陪伴省出更多时间;
……
最后,2017 年,方太第一次「智能升降」科技应用于油烟机。
如果没有升降,世界会怎样?
对一个在市场上打拼多年,产品相当成熟的企业来说,发布会是它品牌建设里非常重要的一环。这次的发布会,从发布会现场的细节到品牌海报的制作,无处不在传达方太的用心。
除了在产品方面的惊艳之外,更动人的,是它那种润物细无声吧。