为什么做广告的大多是半路出家...
做广告人，难哦！2017年，热闹后多悲凉。烂广告没灭绝，好作品也在自己闪光。今天就来重温一下2017年那些打动我们的影视广告作品~
NO1.《总监的一点建议》
koko理财
入选理由：巧借客户的需求一吐美术的无奈。这个故事告诉我们，无论甲方乙方，谁站你身后谁就是那个虐你的人。“左一点，右一点，上一点，大一点”更是被引为广告人吐槽的经典台词，深入人心。
NO.2《有人偷偷爱着你》
999感冒灵
入选理由：几个小故事中表现人与人之间善意的洞察都很贴近生活场景，因此显得十分真实，因此能够打动人心。能让我们对“没那么糟”的世界有所向往，引人向善。
NO.3《一个靠穿衣发迹的故事》
衣二三APP
入选理由：“靠穿衣发迹”这一简洁的核心创意如何不至于陷入直线叙事的苍白？得益于灵活的镜头语言，张弛有度的文案以及精心设计的小情节，此片拍得生动有趣且很有节奏感。女主有颜值，全程无尿点。
NO.4《世界再大，大不过一盘番茄炒蛋》
招商银行信用卡
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入选理由：虽然说片子逻辑（儿子能忘掉时差？？？）有点硬伤，但毕竟父母为儿女各种操劳的痛点屡戳不爽，再加上又是老两口半夜起来教做饭这种扎心的设定，你是不是也瞬间泪奔了呢？
NO.5《开不了口》
唯品会
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入选理由：本片已然感动了一大票不止于杰伦粉丝的人，可以说是走心之作了。虽说每个惊喜背后，都是开不了口的我爱你，但其实不管开不开的了口，惊喜（买买买礼物）总是对的。
NO.6《你不必成功》
京东金融
入选理由：本片可以作为一个给文案配上动态背景的PPT演示来欣赏，因此重点在文案。通过拷问生活中的观念枷锁，给出你不必获得世俗意义上的成功这一最终结论。臧鸿飞配音的作用在于“声音出演：臧鸿飞”的大字幕上。
NO.7《音乐的力量》
网易云音乐
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入选理由：网易为什么要拍一个面向中国用户的外国故事呢？为了证明“音乐的力量”真的可以跨越种族，跨越语言。而网易的地铁广告之所以刷屏也是因为音乐的力量打动人心。回归音乐本身，正是网易传播的成功之道。
NO.8《原创不息》
Adidas Original
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入选理由：论谁的广告更有逼格，Adidas Original绝对可以秒杀同行。此片贯彻其先锋潮流路线，在彰显个性与反叛的艺术布景中，明星与街头共同为原创呐喊，鸡皮疙瘩起一身，让人不明觉厉。
NO.9《无题》
梅赛德斯奔驰
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入选理由：奔驰的风格一向是高大上的，但耍起酷来照样行云流水。本片另有一个rap配音版，算作今夏火热的嘻哈广告之一。虽说有违一贯品牌风格之嫌，但考虑到片中场景诠释的寓意与品牌价值观并无冲突，本片仍不失为一佳作。
NO.10《大金好塞雷》
大金空调
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入选理由：没有大场面，也没有明星，但常能让你捧腹或者落泪，这就台湾广告的功力所在。大金空调如此不要脸的进场姿势和节操更加无底线的导演把最生硬的植入变得有趣起来，看完三段还意犹未尽。
NO.11《用视频认识我》
陌陌
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入选理由：虽然陌陌从始至终brand building的努力都被外界调侃为约 * 软件的洗白。但无论反响如何，这支片子试图通过角色选择和热烈画面传递的信息不过是：我是一个很酷很酷的年轻人视频社交软件。
NO.12《本宫凤堡》
麦当劳
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入选理由：与国内动画片水平相似，国产的优秀动画广告少之又少。但这次，上海李奥贝纳与杭州wuhu动画工作室联袂呈现的30秒的中国风动画广告，从绘画到情节设计，在制作严谨的基础上做到了活泼有趣，实属不易。
NO.13《致未来的我》
New Balance
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入选理由：New Balance这些年的广告一直很年轻，很正能量。这次选择papi酱来讲述她搞笑、风光的背后平凡而迷茫的一面。两者对比之下，容易引发同样努力而又迷茫的年轻消费者共鸣，喂你喝下这碗鸡汤。
NO.14《深夜，男同事问我睡了没》
有道翻译官
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入选理由：只能说相当戏精了，创意人员不去演后宫剧真是屈才。如此低成本的制作（录屏+H5）能收获到意外的传播效果，可见人民群众喜闻乐见才是广告创作的第一定理，bìe整那些多余的。
（这是最后一个案例啦）
看到这里的都是真爱了。在这信息过剩的时代，佛系广告人早已看破红尘，五蕴皆空。火不火爆看运气，拿不拿奖随缘分，名留青史不敢求。试问你还能回忆起几支去年的广告？
在此衷心祝愿这些优秀的广告人，希望你们2018继续献上佳作。当然，以上案例栗子均有收录。作为参考片库，栗子每日更新国内外精彩广告案例，视频均按照标签归类，帮你更快找到参考片~
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