智能化陷阱|请来杜蕾斯文案也救不了的产品

品牌营销需要依靠策略、文案、设计师和市场专员等各方的创意。因此,当品牌营销失败的时候,创意人员总是首当其冲,被甲方爸爸各种为难。今天,我们要替创意人说点公道话。以智能产品为例:当一个产品本身没有为社会带来好处的时候,任何创意都无法弥补它的短板。


2017年,我们见证了人工智能这一最大的风口所掀起的层层巨浪,如今站在2018年的开端,我们可以毫不夸张地说人工智能将会给我们带来更多激动人心的改变。不论是无人驾驶、新零售还是智能音箱、扫地机器人等各式各样的生活用品,都全面卷入了人工智能“风波”。随之而来的便是大量资本、热钱的涌入,在一些真正有价值的高科技产品被创造出来的同时,越来越多高价却并没有那么被需要智能化的产品充斥着市场。风口还是泡沫不做定论,单从创意人的角度来说,我们来看看下面这7个“智能”产品,并心疼文案一秒钟。


Sensoria 智能袜和AI 运动服装


宣传语:重新定义健身



Sensoria健身智能袜,有独特的导电纤维织料传感器,每只袜子的底部都附有三个传感器,其中两个安放在脚底板关节下,另外一个在脚后跟附近,能更好地捕捉用户的跑步信号和数据,告诉他们跑步的速度、里程数以及质量。他们的官网把这个袜子形容为一款史无前例的袜子,让你的跑步变得更加智能。



Sensoria不只有健身智能袜,还有完整的运动服装生产线。随着健身逐渐变成当代人的新潮生活方式,这个产品创意听起来很不错,但问题是,现实生活中有多少的跑步爱好者会花199美元来买一双袜子?更何况,Sensoria健身智能袜没有蓝牙寻找功能,也就是说,假如丢了其中一个配件,还得重新买新的。此外,Sensoria配套的软件工作中会出现失灵情况。Slate以及其他媒体对它的评论是:袜子就是穿在我们脚上的纤维,仅仅如此,它并不需要有多智能。


HAPI刀叉


宣传语:吃得更慢、变得更瘦、状态更好



HAPI官网对产品的描述是:它是一组智能餐具,能让你养成更好的饮食习惯。听起来很像那么回事,有没有?与其他一些传统的餐具相比,HAPI刀叉会在你吃太快的时候震动并闪烁,提醒你将速度放慢。这个产品曾在奥普拉脱口秀上亮过相,新品发布时还吸引了各大媒体的争相报道。不过,就像外媒报道的那样,大家已经越来越倾向于重新思考“智能”的定义,摆脱诸如“智能”刀叉这些令人困惑不已的产品,让技术在真正需要被智能化的产品中应用。


 腰带


Slogan: Belty腰带, 你值得拥有



人类使用皮带系裤子大概有几千年的历史了,但Belty还是企图带来一些新的东西。这家名叫Emiota的法国公司的目标是打造一天能跟记录你腰围数据的皮带,在你吃太多的时候能够自动调整松紧,让你更加舒适。毫无疑问,这又是一款不必要智能化的产品。虽然公司在之前奇丑无比的升级上进行了改进,在原来的版本上增加了手机充电功能,不过仍然抵不过消费者剩下这149美元买一根普通皮带的意愿。品牌的销售业绩也只能用“惨淡”来形容。


Spinali震动牛仔裤和比基尼


宣传语:不惧反叛,大胆做自己



“世界上首个…”这一词组暗示的发明不一定是好的。就比如说这个名叫Spinali的品牌,他们做了世界上首条会震动的牛仔裤和比基尼,但反响却没有预想的那么好。试着想一下这样一个画面:当你正闭着眼睛在沙滩上享受太阳浴的时候,突然胸部和屁股袭来一波震动,原来是智能比基尼对你发出警告:赶紧躲到阴凉的地方吧,再晒下去就要伤了。除了比基尼之外,Spinali还有一款智能牛仔裤,具有GPS定位功能,专为没有方向感的人设计。乍一听很贴心,但是仔细一想似乎觉得哪里有些不对劲。在2016年的拉斯维加斯国际电子消费展(CES)上,这款牛仔裤被认为是全场最不智能的一个“智能”产品。



Juicero榨汁机



宣传语:不是所有果汁机都叫Juicero


Juicero可以说是2016年融资最多的硅谷初创公司之一,融资规模超过1亿美元,连谷歌也在投资者名单之中。这家公司的核心产品是一款用于榨取果汁或蔬菜汁的榨汁机,用户可以通过这款榨汁机在网上预订定制的果蔬包,该果蔬包同样来自这家公司,专门与其榨汁机搭配使用,其中装着被切碎了的新鲜水果或蔬菜,然后用户就可以将包里的水果蔬菜放入榨汁机里“挤”出汁来。有趣的是,很多人惊讶地发现,仅仅用双手挤压Juicero的果蔬包就可以挤出果汁来,而且也不费劲,挤出的果汁量甚至和用它的榨汁机榨出来的量差不多,出汁的速度也差不多,甚至有时候比榨汁机更快!



还不只是这样。榨汁机允许用户扫描果蔬包背后打印的二维码,通过在线数据库核实该果蔬包是否已经过期。但是有人指出,果蔬包上也印有生产日期和保质期,用户可以仅仅看下日期就能判别出是否过期,而不需要多此一举扫描二维码。结果可想而知,在去年的在9月1日,Juicero宣布停业。


Teforia的连网泡茶机



宣传语:发现不一样的茶,体验不一样的冲泡方式


由Teforia生产的智能泡茶器每台要价 1000美元。在2017年6月的世界茶叶博览会上,Teforia被评为最佳电子茶叶冲泡设备。这款高端智能设备号称能够自动检测200多种茶的属性及化学成份,并调整抗氧化物的含量,且能根据不同算法追踪各种类型茶的冲泡温度和时间。不过用户反应其并没有官方所说的那么智能,而公司也因资金问题停产。虽然从胶囊咖啡机的角度来说这个概念似乎很动人,但是也许对于爱茶人士来说,他们是享受泡茶本身的过程的。公司最终于去年10月份宣布将停产,表示“无法筹集到足够资金”以“培养忠实客户”。



在人工智能的风口,几乎所有我们能想象到的东西都在被迅速地与智能挂上钩。吸引人的口号、动人的产品文案都是呈现品牌的有力工具,但是当一个产品本身是值得怀疑的时候,文字的力量就显得很有限。就算是杜蕾斯的神文案,也救不了。



智能化陷阱 品牌营销 伪智能
智能化陷阱|请来杜蕾斯文案也救不了的产品
PLTFRM
2018-01-16 19:11:02
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