百度外卖：人生不过76000多顿饭，有的饭做不出，有的饭忘不掉

你计算过人的一生会吃多少饭吗？

或许你会觉得无聊

饭无法量化你的一生

但是，看过这支片子你会知道

「一日三餐」是一生中最有滋味的基数

#人生不过76000多顿饭#

如果活到70岁

这支百度外卖品牌TVC通过文案短短几句话，就搭建起我们的一生，时间在“有的饭……有的饭……”中流逝，我们坐在这张生命的饭桌前，咂摸着生活的滋味。

没有流量小生，也没有标榜态度，百度外卖深挖食物与生活关系，真诚的给出了一个品牌TVC更舒服的讲述方式——「不去迎合或左右你的价值观，我只做你身边最坚定的陪伴者」。

“人们吃的从来不只是饭，还有情”

 “如果能活到70岁，可能会吃76000多顿饭”，暂且不说在生命的最后一刻，回忆这一生吃过的饭，只是问你“还记得小学第一次组织郊游，那天中午妈妈给你带的盒饭是什么味道吗？”是否你已经没有清晰的答案，但努力回忆，一定能想起那天你和班里最好的朋友坐在一起互换美食，是很开心的一天。 

人们热衷于探索食物的魅力，大多数的美食广告也抓住这一点在让美食更“美”，可为何毕业最后一次聚会的那家小餐馆，明明菜过于咸了，明明它不够“美”，那顿饭却依然刻骨铭心？

百度外卖给出了食物更深一层的洞察——「人们吃的从来不只是饭，还有情。情感的酸甜苦辣，和饭本身的味道相融，一并被味觉记住」。时间会弱化食物本身的味道，而赋予回忆里“和谁吃？怎么吃？”的情节以滋味。即便视频里没有形容任何一顿饭的味道，却让每一顿饭都能被感知到酸甜苦辣。

只想用「你」的故事，打动你

我问了很多人看这支广告片时的第一感受，他们的回答都是「想起了一些饭，也想起了一些人」。

想起了“说好笑着走却抱在一起哭的毕业餐”、“走肾却不走心的酒局”、“和她吃的路边摊”、“一个人的加班餐”、“每年都不一样的生日”、“和妻子的婚宴”、“回家的团圆饭”；想起了“散落四方已经好久没见的舍友”、“已经结婚的她”、“马上过年就能见到的家人”……

百度外卖用一个人，讲了我们大多数人的生活，毕业、应酬、恋爱、分手、加班、独处、结婚、团圆……3分钟16秒的TVC里，总有一个故事，能打动你，能打动你的原因，是因为它属于你。

再走心的品牌故事TVC归根到底还是广告，要做到用最朴实的故事直击用户的内心，将美好的情感与品牌建立联系，需要考虑到品牌与用户的沟通点、故事的动人程度以及品牌的相关性。无论如何设计情节，这最朴实的故事，一定来源于「真实」，来源于每一位用户切身的生活体验，「最能打动用户的，只有用户的故事」。

不同于2017年底那批TVC一致的暖心观感，百度外卖没有选择去传达明确的“品牌态度”，反而将情绪全权交给用户自己去感知，自己选择做好用户生活中陪伴者、见证者的身份。毕竟，每个人的76000顿饭不一样，“酸甜苦辣”也不一样，一种态度，即便说到你心里，也无法替你去生活，面对悲欢离合，就像真正懂你的朋友不是替你做决定，而是无论如何都陪着你的人。

正如品牌在这支TVC里的形象，更像是一位老友，我们坐在一起抽着烟在饭桌边，徐徐道来这些年「或认真或将就过的饭」，回想着那些「或珍惜或错过的人」，感受着「或幸福或孤独的情绪」，决心「以后的日子里，要好好吃饭，好好对待每一个人，好好去生活」。

生活依然像一颗巧克力，你不知道会得到什么，所以，不论人生有多少顿饭，每一顿都值得被用心对待。