在圣诞节,很多欧美国家都有吃火鸡的习惯,但在德国或者奥地利,圣诞节不流行吃烤鸡,而是吃烧鹅。在这个习俗背景之下,作为德国电信的子公司,全球最大的移动通讯公司之一——T-Mobile,推出一则有趣的广告。
好鹅盘中餐,坏鹅活千年的故事,虽然发生在遥远的德国,但是也映衬了一句中国老话:“好人命不长,坏人活千年”。看来无论中外,好人受欺负的例子还蛮常见的。大的认知背景比较接近,对我们中国人而言,接受起来就还蛮轻松了。
广告片中农夫虽然让好鹅成了盘中餐,但旁白幽幽地说着:“我们在乎着忠诚,我们认为忠诚很重要。”然后简短有力的告知新老用户,在圣诞节期间,凡是T-Mobile的用户,都可以享受优惠。
广告内容和民俗相结合,简短有趣的同时,也玩了一把神转折,在故事逻辑上,虽然有些牵强,但也还不影响观众的体验。更难能可贵的是,鹅的拍摄全程用特效技术表现,栩栩如生,仿佛那只坏坏的鹅成精了。让人印象深刻。