天猫这支广告,撩了20岁、30岁的心

春节将近,各类品牌营销大战一波接着一波,走心视频自然少不了。

不过,近来我们关注到越来越多广告片的“走心”变了风格。不再是一味地煽情或某种情感的集中爆发亦或由特殊矛盾引发思考撞击你内心。

而是,更加关注小事儿,普通白领、普通年轻人、普通家庭等等普通人都会遇到的小事儿,然后,把小事儿悠悠讲述,拨撩观者心弦。



天猫最近就出了这样一组广告片

每个故事都像是在讲我自己

把几类年轻人的心拨撩得澎湃

比如,

结婚第一年要在婆家过新年的女儿


《女儿的心意》



和所有儿女一样,过年带年货

给爸妈买各类礼物回家

一家三口欢乐过新年的时候

画面拉远回归现实:

女儿已经远嫁,不能再回家过年

这一切欢乐的“假象”是通过手机视频实现

而年货,是天猫年货节送到的


“这是结婚的第一年,

也是第一次没和爸妈一起过年”

没有刻意煽情离愁别绪

这句话出来足以让新婚的少女们泪崩

片子结尾处理特别好

用一种愉快和温馨融化了让人泪崩的情绪

爸爸妈妈因为女儿的心意而温暖

也知道女儿最想看到的是他们开心过年

用这种方式渗透人心

比让你落泪更有意味



喜欢网购的单身一族天猫自然不会遗忘

过年回家,

你是如临大敌还是胸有成竹?

放假这7天,你是不是也这样度过?

似乎,连这样的争吵也如出一辙

倒不像是看广告

而更像把你的春节故事浓缩给你看


 《她知道》



你知道这个片子会很套路地骗你眼泪

但是你还是没忍住

如同龙应台知道儿子成长的背影是不可追的

你知道妈妈对你的唠叨是烦而不厌的

有关你的一切,她都知道

有关你的一切,她都想为你好

但转折出人意料地“逼”你释放情感

“她知道你和别人不一样,但是她和别人一样”

她也会老

没有什么比提醒你“妈妈老了”

更让人难过的了



新婚夫妻有女方

第一次不在爸妈身边过年的问题

结婚已久有了孩子的家庭同样面临这个难题

——“今年过年回谁家”

夫妻为过年回哪边父母家而争吵的不在少数

你,经历过没有呢?


《最好的安排》



这是一个柴米油盐的家

传递的力量却抵得过爱情的你侬我侬

“生活琐碎也许打败甜言蜜语

但敌不过体贴如你”

让步的女方让我们看到家人的包容与爱

其实,更有意义的地方在于让人明白

不论是夫妻哪一方,

争吵过后如果都能设身处地为对方着想

给予爱和包容

这样的日子就是温暖的,幸福的


 

这样的几组“走心”广告片

为打感情牌的广告做了很好的范例

前两天分享的几支也是类似效果

>>每日优鲜,有点意思

虽然天猫年货节已经过了

但这几支广告值得我们收入囊中

换种方向,「走心」更走心了


【文案匠】

走心视频 天猫年货节 春节营销 广告文案
天猫这支广告,撩了20岁、30岁的心
文案匠
2018-01-30 11:34:15
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