「故宫淘宝」之名
我想关注营销的人一定听说过
有着历史厚重背景的“故宫”形象走下神坛后
彻底放飞自我：脑洞大开、卖萌耍宝
突如其来的反差感赢得一大票年轻人的心
周边产品备受追捧，成为一个网红IP
春节将近，故宫淘宝不失时机推出
「宜入新年-故宫食品」
其实就是蛋黄酥糕点礼盒
然而，一系列的营销让
这颗蛋黄酥与众不同
很有趣的一个案例，值得研究解析一下
你的产品包装，也许就差这些“套路”
溯 源
点心一词，据传源自东晋时期一大将军
因见战士们日夜血战沙场，甚为感动
隧传令烘制民间喜爱的美味糕饼慰劳将士
以表“点点心意”
自此以后，“点心”的名字便传开了
“点心”溯源，在故宫淘宝眼中
当然与皇室贵胄离不开
“清代帝后的饮食向来十分讲究
点心是必不可少的食品之一”
在用料和外形上也依宫廷之礼，颇有讲究
“清宫点心不仅馅心丰富，在外形上花样繁多，寓意吉祥”
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想要打造一款网红产品
名字也是关键所在，如一扇大门
好名字会让你想推开这扇门
故宫淘宝实在擅长挑逗年轻人的感官神经
这款点心命名「酥酥乎乎」
你看，
「稻香村牌蛋黄酥」OR「酥酥乎乎」
你更愿意尝尝哪个？
这里的包装单指外观包装
之前我们分享过好的设计包装
不仅让人喜爱，更能够展示产品气质
甚至诠释品牌，会加分不少
故宫淘宝这枚蛋黄酥礼盒包括
潮式酥、蛋黄酥、贵妃酥、百花酥四款
每一款都有特定的包装，精致又美好
每一颗拿在手里，都有御赐的尊贵感
除了溯源的皇室血统
酥酥乎乎的名字基调是一颗萌萌哒
为了让「酥酥乎乎」更形象地走进人心
故宫淘宝还充分利用设计形象
用一波萌趣十足的小故事征服吃货
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2.为何不跪
3.大风过后
4.大头的烦恼
5.贵妃的日常
6.似乎有什么不对
一颗高价值高颜值的
蛋黄酥就此诞生
16颗点心，RMB199
朕的钱包又要保不住了
