快捂住朕的钱包!故宫淘宝的蛋黄酥萌炸了!(这营销绝了~)

「故宫淘宝」之名

我想关注营销的人一定听说过

有着历史厚重背景的“故宫”形象走下神坛后

彻底放飞自我:脑洞大开、卖萌耍宝

突如其来的反差感赢得一大票年轻人的心

周边产品备受追捧,成为一个网红IP






春节将近,故宫淘宝不失时机推出

宜入新年-故宫食品」

其实就是蛋黄酥糕点礼盒

然而,一系列的营销让

这颗蛋黄酥与众不同

很有趣的一个案例,值得研究解析一下

你的产品包装,也许就差这些“套路”





溯 源

点心一词,据传源自东晋时期一大将军

因见战士们日夜血战沙场,甚为感动

隧传令烘制民间喜爱的美味糕饼慰劳将士

以表“点点心意”

自此以后,“点心”的名字便传开了


“点心”溯源,在故宫淘宝眼中

当然与皇室贵胄离不开

“清代帝后的饮食向来十分讲究

点心是必不可少的食品之一”

在用料和外形上也依宫廷之礼,颇有讲究

“清宫点心不仅馅心丰富,在外形上花样繁多,寓意吉祥”








名 字



想要打造一款网红产品

名字也是关键所在,如一扇大门

好名字会让你想推开这扇门

故宫淘宝实在擅长挑逗年轻人的感官神经

这款点心命名「酥酥乎乎」

你看,

「稻香村牌蛋黄酥」OR「酥酥乎乎」

你更愿意尝尝哪个?







包 装




这里的包装单指外观包装

之前我们分享过好的设计包装

不仅让人喜爱,更能够展示产品气质

甚至诠释品牌,会加分不少


故宫淘宝这枚蛋黄酥礼盒包括

潮式酥、蛋黄酥、贵妃酥、百花酥四款

每一款都有特定的包装,精致又美好

每一颗拿在手里,都有御赐的尊贵感








故 事


除了溯源的皇室血统

酥酥乎乎的名字基调是一颗萌萌哒

为了让「酥酥乎乎」更形象地走进人心

故宫淘宝还充分利用设计形象

用一波萌趣十足的小故事征服吃货



1.从前有个蛋




2.为何不跪


3.大风过后



4.大头的烦恼



5.贵妃的日常



6.似乎有什么不对




一颗高价值高颜值

蛋黄酥就此诞生

16颗点心,RMB199

朕的钱包又要保不住了


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快捂住朕的钱包!故宫淘宝的蛋黄酥萌炸了!(这营销绝了~)
文案匠
2018-01-30 15:00:00
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