上周朋友圈的爆款当属这段时长并非三分钟却被命名为《三分钟》的广告影片，由 iPhone X携手著名导演陈可辛推出。
春运将至，大品牌搭档大导演又刚好撞上绝佳上线时机，作为一部广告电影来说，它不失水准，能走红社交网络当然也在情理之中。
我不吝表示表示对这部影片的喜爱，哪怕它依然存在故事题材老套、广告关联性不强、目标受众群体定位不够精准等争议，但对比每年年末，那些毫无意外就能将团圆题材的广告拍成亲情教科片的品牌，iPhone真的要感谢陈可辛。
一个高明的商业片导演，在有限的条件下将工具作用发挥至最大，以精致细腻的表现形式最终呈现。大片的质感，句句都在说人话，看上去不费游丝之力却能重重击中大部分人共鸣。难得！
有人说，这部影片还是未能跳出春节广告的煽情套路，看上去俨然央视公益广告。我不同意。
以时间为刻度，讲有温度的大众故事。在每一个本该煽情BGM一响，套路剧情便登场的情节片段，陈可辛都做了合乎情理的处理。如短暂相逢的母子在团圆时刻并未相拥而泣，而是多了一秒相顾无言的真实沉默。在剧情自然流畅的同时，又通过艺术手法的处理，不失电影的戏剧感与冲突感，如片中看似不合情理地背诵九九乘法表以及最末儿子突然提高声调来渲染情绪的那声“九九八十一”。
当然，感动煽情结束后，你也别忘了它终究还是一支品牌广告片。尽管从头到尾没有产品的硬性植入，细节之处展现的却是iPhone X媲美电影大片的摄影功能。
一向鼓励UGC的苹果此次也在官网推出系列教学视频，以五支精巧的导演创作感悟花絮，从人像特效、延时摄影、慢动作等功能角度为受众分享产品的使用技巧。
建议你也登陆苹果官网认真看一看这五支花絮视频，不输正片的精彩。
对于苹果来说，无论是此前举办的摄影大赛还是最新推出的品牌电影，主打的亮点之一便是用 iPhone 真实拍摄，这似乎已成为苹果乐此不疲的营销策略。它们难免给人以一种 “只要用了iPhone 产品，你也能拍得像他们一样好”的错觉。
较真的网友一定会负责任地跳出来告诉你：“不存在的。” 就连这部由著名导演背书的电影大片背后，也离不开轨道、无人机、后期专业剪辑软件等技术加持。
但这些并不重要啊。
