一月份已经过完了,年初立的flag还在吗?

每年的1月1日正值各种“New Year Resolution(新年决心)”刷屏时,不过这些flag大都在隔天就倒了。究竟是什么阻碍了我们完成一件事的决心呢?Barclaycard做了一个小调查,然而调查结果也没太大新意,无非就是太忙了、太懒了,最大的新意大概就是——我也不知道自己为什么会拖延。

怎么治愈拖延症?很简单——Start Today。

为了证明治疗拖延症并不难,巴克莱找来了兼具博主、作家、妈妈三重身份的Giovanna Fletcher,完成Barclayard 31 Day Challenge,每天学习一个新技能,这些新技能通过用户调查的方式票选决定。为期一个月的挑战过程通过线上视频及社交媒体渠道进行传播,每周通过facebook live进行一次直播,以#StartToday标签实现跨平台联动,同时鼓励用户创造内容,参与活动。   巴克莱信用卡的这次品牌活动又为社会化营销打开了一种新的方式,用户不仅可以实时观看活动、亲身参与活动,而且有机会决定具体的活动内容。同时借助自带热度的话题建立与消费者的对话,采用自拍式的短视频也更有利于营造出真实、可信的品牌形象。

选择在一月份举办这场31天挑战活动也别有深意。“一月份通常是设定新年目标的时候,我们希望Giovanna的挑战能让更多人明白,当你勇于尝试自己想做的事情时,一切都会比你原本所想的容易得多。

此外,”Barclaycard发现,当你为一件事花钱的时候,你往往更有可能坚持完成它。基于这个洞察,Barclaycard摒弃在广告中尴吹自家业务,重新确立了自己的品牌定位——成为消费者“圆梦之旅”中不可分割的一部分。  

广告语Start Today也是一语双关,今天开始做自己想做的事,今天开始刷卡——看到这里,不知你有没有想起Nike那句著名的广告语:                




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一月份已经过完了,年初立的flag还在吗?
秋小叶
2018-02-09 09:06:34
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